뉴발란스 이야기가 가장 기억에 남았다. 나이키 처럼 운동에 적합한 신발이기 보다는 건강과 디자인에 집중해 타게팅했다. 요즘 다른 브랜드도 등장하고 있는데, 운동화 시장은 잘 모르겠다. 홀푸드, 코스트코, 혼다, 할리데이비슨, 트레이더 조, 컨테이너 스토어, 사우스웨스트항공, 웨그먼스 푸드마켓, 파타고니아, 커머스뱅크, 젯블루, 조던스 퍼니처, 이케아 등도 주목할 만한 기업이라 한다.

특히 젯블루의 경우 항공법까지 수정해 가면서 운항 횟수를 늘려 매출을 증대한 기업이다. 이들 기업을 보며 국내 기업도 많이 배워야 할 것이다.