±¤°í¸¦ º¸¸é¼ ±²ÀåÈ÷ âÀÇÀûÀÌ°í È¥ÀÚ º¸±â ¾Æ±î¿î °ÍµéÀÌ ÀÖÀ» ¶§, ÆäÀ̽ººÏÀ» ÀÌ¿ëÇØ °øÀ¯ÇÑ´Ù. °¡Àå ÃÖ±Ù¿¡´Â °úÇÐÀÚ¸¦ Áö¿øÇÏ´Â ¾î¶² ±â¾÷ÀÇ ±¤°í°¡ ¸¶À½¿¡ µé¾î °øÀ¯¸¦ ÇÑÀûÀÌ ÀÖ´Ù. °ú°Å °úÇÐÀÚ¸¦ ²Þ²Ù´ø ¸¹Àº Çлýµé¿¡ ³ªµµ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¿¹Àü¿¡´Â ´ëÅë·É, Àå°ü, º¯È£»ç, ÀÇ»ç µîÀÌ ÁÖ·ù¿´Áö¸¸, Áö±ÝÀº ¿¬¿¹ÀÎÀÌ ²Ï³ª ´Ã¾î³ °Í °°´Ù. °úÇÐÀÚµµ ¾øÁö´Â ¾Ê¾ÒÁö¸¸ ¿äÁòÀº ¾Æ¸¶µµ ã¾Æº¸±â ¾î·Á¿ö ±â¾÷ ±¤°í¿¡¼±îÁö È«º¸°¡ µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â »óȲ¿¡ À̸¥ °Í °°´Ù. ÇØ´ç ±¤°í°¡ °úÇÐÀÚ¸¦ ²Þ²å´ø »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â Àß ´Ù°¡°¥ ¼ö ÀÖ°ÚÁö¸¸, ¸ðµÎ¿¡°Ô Àü´ÞµÇ±â¿¡´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ¾î º¸¿´´Ù. ±¤°í¸¦ Àß ÇÏ·Á¸é ¸ðµç »ç¶÷¿¡°Ô ÆıÞÀÌ ÀÖ¾î¾ß Çϴµ¥, ¿äÁò¿¡´Â ¿¬¿¹Àθ¸ ±â¾ïÇÏ°í ºê·£µå´Â ÀØ°Ô µÇ´Â »óȲÀÌ ¸¹´Ù°í ÇÑ´Ù. <³ª´Â ±¤°í·Î ¼¼»óÀ» ¿òÁ÷¿´´Ù>(´Ù»êºÏ½º, 2012)¸¦ ÀÐÀ¸¸é¼ ÀÌ·± ±¤°íµéÀ» ¶°¿Ã·Áº¸°Ô µÇ¾ú´Âµ¥, ³»¿ëÀº ÀÌ·¸´Ù.
[ÀÌ·¸°Ô ¾Æ¹«°Íµµ ÇÏÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼ ³ª´Â ¹«ÀÇ½Ä ¼¼°è·ÎºÎÅÍ Áö¼ÓÀûÀÎ ½ÅÈ£¸¦ ¹Þ´Â´Ù. ±×¸®°í ÀÌ °úÁ¤¿¡¼ ¾ò´Â °ÍµéÀº ³» ±¤°íÀÇ ¿øÀç·á°¡ µÈ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ°Ô ´Ù´Â ¾Æ´Ï´Ù. ¿½ÉÈ÷ ÀÏÇØ¾ß Çϸç, ¸¶À½À» ¿¾î¾ß ÇÏ°í, °áÄÚ Áö¹è´çÇÏÁö ¾ÊÀ» È£±â½ÉÀ» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù.] 67p
¾ÆÀ̵ð¾î´Â ÁÖº¯ÀÌ ³Î·ÁÀÖ´Ù. º¸Áö ¸øÇÏ°í Áö³ªÄ¥ »ÓÀÌ´Ù. ³ª´Â Áö³ª´Ù´Ï¸é¼ ¸¹Àº ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ º¸´Âµ¥, ½ÇÁ¦·Î È°¿ëÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °Ô ´ëºÎºÐÀÌ°í, ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °Íµµ ¸¹´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·¡¼ TV, ±æ°Å¸®ÀÇ ¿Á¿Ü ±¤°í¸¦ º¸¸ç ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ Àû¿ëµÈ »ç·ÊµéÀ» °üÂûÇÑ´Ù. ¿¬¿¹ÀÎÀ» ³»¼¼¿ö À̹ÌÁö ¸¶ÄÉÆÃÀ» Çϱ⠺¸´Ù´Â ±â¹ßÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î·Î °¨ÅºÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â ±¤°í°¡ ÈξÀ ÁÁ´Ù. ±¹³» ½ºÆ÷Ã÷ ¼±¼öµéÀÇ È°¾àÀÌ Ä¿Áö¸é¼ ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÅ¸ÀÇ ±¤°í ÁøÃâ ºóµµ°¡ ³ô¾ÆÁ³´Âµ¥, ÀúÀÚ´Â ÀÌ·± Àι°À» ÀÌ¿ëÇÑ ±¤°íº¸´Ù´Â âÀÇÀûÀÎ »ý°¢À» Çϵµ·Ï À¯µµÇÑ´Ù. À¯Ä¡ÇÏ°í ¼¼³úÀûÀÎ ±¤°í´Â »ç¶÷µéÀ» ÇÇÆóÇÏ°Ô ¸¸µé°í ½Ã°£À» »°´Â ³ª»Û ÄÁÅÙÃ÷·Î Áú³ôÀº ÄÜÅÙÃ÷¸¦ À§ÇØ ¾ø¾îÁ®¾ß ÇÑ´Ù.
[»ó¼¼ÇÏ°í »ç½ÇÀûÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿Á¤ÀûÀÌ°í Ä£ÀýÇÏ°Ô Ç¥ÇöÇÏ¿© ±â¾ï¿¡ ³²µµ·Ï ³ë·ÂÇ϶ó. Áö·çÇؼ± ¾È µÈ´Ù. »ç½ÇÀ» ¸»Ç϶ó. ´Ü, »ç½ÇÀ» ¸Å·ÂÀûÀ¸·Î ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù.] 230p
µ¿¿µ»óÀÌ ¹Ìµð¾îÀÇ ¸¹Àº ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ¸é¼ ±¤°í Ä«ÇÇ´Â ½Å¹®À̳ª ±¤°íÆÇ¿¡¼³ª º¼ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±×·¯³ª ¿©±â¿¡ ¸ðµ¨ »çÁøÀ̳ª ÀÚ±ØÀûÀÎ À̹ÌÁö°¡ ½Ã¼±À» ²ø¸é ±ÛÀÚ´Â ½Ã¾ß¿¡¼ »ç¶óÁ®¹ö¸°´Ù. âÀǼºº¸´Ù´Â ÀÚ±ØÀûÀÎ ¿µ»ó À̹ÌÁö°¡ ´õ È°°³¸¦ Ä¡´Â ±¤°í´Â ÅؽºÆ®°¡ ¼³ ÀÚ¸®°¡ ¾ø¾îÁ® °£´Ù. »ç¶÷ÀÌ ±ÛÀÚº¸´Ù´Â À̹ÌÁö¿¡ ¸ÕÀú ¹ÝÀÀÇÏ´Â ÀÌÀ¯·Î ±¤°í ¾÷°è°¡ À̸¦ ´õ È°¿ëÇÔ¿¡ µû¶ó »ç¶÷µéÀº ´õ »ý°¢À» ÇÏÁö ¾Ê°Ô µÇ¾ú´Ù. È°ÀÚ¸¦ ÀÐÀ¸¸ç »ç°íÇÏ°í ´À²¸¾ß Çϴµ¥, º¸´Âµ¥·Î ÀνÄÇϱ⠶§¹®¿¡ ÇнÀÀ̳ª ¼¼³ú·Î À̾îÁø´Ù. ±¤°íÀÇ ¿µÇâÀÌ µ¶¼¸¦ ¹æÇØÇÒÁöµµ ¸ð¸¥´Ù´Â »ý°¢¿¡ ±îÁö À̸£·¶´Ù. ±¤°íÀÇ È«¼ö ¼Ó¿¡ À̹ÌÁö¿¡ ³ëÃâµÇ´Ù º¸´Ï ±ÛÀ» Àд °Í¿¡ »ý¼ÒÇØÁö´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ´Â ÇöÀçÀÇ ±¤°í Æ®·£µå º¸´Ù´Â °ú°ÅÀÇ ÅؽºÆ® Ä«ÇÇ¿¡ ÀÇÇÑ ±¤°í Á¦ÀÛ ³ëÇϿ츦 ¸»Çϱ⠶§¹®¿¡ Çö´ë ±¤°íÁ¦ÀÛÀÚ¿¡°Ô´Â µµ¿òÀÌ ¾È µÉ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ ¿µ»óÀ¸·Î Á¦ÀÛÇÑ´Ù ÇÏ´õ¶óµµ ½ºÅ丮¸¦ ¸¸µé°í È¿°úÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇϱâ À§ÇÑ ±âȹ¿¡´Â ¿À±æºñÀÇ ¿À·£ °æÇèÀÌ ¹ÙÀÌºí °°ÀÌ ÀÛ¿ëÇÒ °ÍÀÌ´Ù. éÅÍ »çÀÌÀÇ 'ogilvy-ism ÀÌ Àִµ¥, ¸¶ÄÉÆà ±Û¾²±â ¿øÄ¢, ¼º°ø Ä·ÆäÀÎÀ» À§ÇÑ Áöħ µîÀÌ ¿°ÅµÇ±âµµ ÇÏ°í, ¿À±æºñÀÇ ¼º°ø »ç·Ê, QnA ½Ä ÀÎÅͺ䵵 Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù. ÇÙ½ÉÀÌ ¿ä¾àµÇ¾î ÀÖ¾î ¸Å¿ì À¯¿ëÇÏ°í, ¿À±æºñÀÇ ¸¶Áö¸· À¯¾ðÀº ¹Ýµå½Ã ÁöÄѼ ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇؾßÇÒ¸¸Å Á¶¾ðÀÌ Áý¾àµÇ¾î ÀÖ´Ù. ±¤°íÀÇ KISS ¿øÄ¢À¸·Î ºÒ¸®´Â Keep It Simple and Short Principle µµ éÅÍ 6¿¡¼ ´Ù·ïÁö´Âµ¥, ¼³¸íÇÏ´Â ´ë»óÀÌ °£°áÇÑ ¸¸Å éÅ͵µ Çٽɸ¸ Àß ÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¿À±æºñ°¡ ¼¼»óÀ» ¶°³Áö ¹ú½á 10¿©³âÀÌ Áö³µ´Ù. Áö±Ý±îÁö ±×ÀÇ ¸»ÀÌ ¾î·Ïó·³ ³²¾ÆÀÖ´Â °ÍÀ» º¸¸é ±×ÀÇ Ã¶Çаú âÀǼºÀÌ ¿À·¡µµ·Ï ÀüÇØÁö´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿µÈ¸¦ º¸±â À§ÇØ ¸¹Àº ±¤°í¸¦ »ý°¢¾øÀÌ º¸°Å³ª, ½Ã°£ÀÌ ¾Æ±õ´Ù°í ¿©±â¸ç ÁöÄѺ¸´Â ÀÏÀº ±×¸¸ÇÒ ¶§°¡ µÇ¾ú´Ù. ±¤°í¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÑ ÈçÀûÀ» ã¾Æº¸°í âÀÇÀûÀÎ ºÎºÐÀ» ¹ß°ßÇÑ´Ù¸é Àϻ󿡼 ´õ ¸¹Àº Áñ°Å¿òÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù. ±¤°íÀÇ ¾Æ¹öÁö ¿À±æºñ°¡ žî³Áö 100³âÇÏ°íµµ 1³âÀÌ ´õ Áö³ Áö±Ý 4³âÀü ³ª¿Â Ã¥ÀÇ °³Á¤ÆÇÀ» ÀÐÀ¸¸ç ±¤°í¸¦ ´Ù¸¥ ½Ã°¢¿¡¼ º¸´Â °Íµµ Èï¹Ì·Î¿î ÀÏÀÌ°Ú´Ù.
www.wceo.org