[목차]

들어가면서 _ 빌 콜린 Will Collin

서문

1. 기술과 미디어의 선택
대안광고의 네 가지 동력
근접성 ; 소비자를 측근으로 만들어라
유일성 ; 경쟁이 없는 곳으로 가라
불가시성 ; 브랜드를 열리하게 숨겨라
예측불가능성 ; 소비자의 방심 포인트를 찾아라
미디어의 가치 측정 ; 미디어들의 영향력을 따져 보아라
확산 효과

2. 영감 찾기
대안광고의 기술
침입 ; 장소나 사물을 메시지 전달 매체로 사용하라
변형 ; 익숙한 사물들을 다르게 만들어라
설치 ; 전혀 새로운 무언가를 만들거나 설치하라
환상 ; 실제가 아닌 것을 실제로 믿게끔 환상을 만들어라
침투 ; 사람을 미디어 - 매체로 활용하라
감각 ; 모든 감각을 통해 정보를 전달하라
상호작용 ; 소비자가 직접 참여하고, 스스로 창작하게 하라
스턴트 ; 곡예사처럼 한계를 뛰어넘는 미디어를 만들어라

3. 실제적인 조언
캠페인 계획하기
창의적인 해결책을 찾기 위한 20개의 지침

주석, 용어, 참고문헌, 출처, 옮기고 나서, 캠페인 목록