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TV, 라디오, 신문 등 여러 미디어 매체에서 홍수 처럼
쏟아져 나오는 광고들. 하지만 정작 그 안에서 우리
기억에 남는 광고는 손가락 안에 꼽히는 정도이다.

잡음처럼 넘쳐나는 광고 홍수 속에서 너무 뻔한 광고들은,
오히려 반대로 채널을 돌리게 만들기도 한다.

[Chage The Question]의 저자는 18년 동안 광고기획자로
일을 해오면서, 사람들에게 진심으로 어필 할 수 있는 광고
전략에 대한 질문과 해답에 대한 내용을 담아 두고 있다.

다른 사람의 마음을 읽고, 내가 표현 하고 싶어하는
주제를 정확하게 전달하기 위해서는 상대방에 대한
정확한 탐구와 본질을 제대로 이해해야한다고 한다.

결국 좋은 해답을 찾기 위해서는 관성적으로 익숙한
뻔한 질문으로 낭비하는 것이 아니라, 좋은 답을 찾기 위한
질문을 통해서만 해답의 실마리를 찾을 수 있을 것이다.

특히나 대중들에게 깊게 각인 시킬만한 아이디어를
도출하기 위해서는 당연한 습관적인 해결이 아니라,
남들이 찾지 않았던 상상력을 발휘해야 한다고 한다.

흔히 말하는 크리에이티브를 위한 창조적인 사고는,
무조건 남들과 다르기 보다는 깊이 사고하고 그만큼
변덕스러운 소비자를 제대로 파악하려는 노력의 결과 일 것이다.

저자의 과거 광고 PT를 통해서 실제 적용되었던 광고 사례들과
엉뚱하고 유쾌한 내용들을 통해서 성공적인 광고 마케팅에 대한
이야기를 나누고 있다. 그리고 마케팅과 크리에이티브적 사고의
올바른 해법은 결국 제대로된 질문에서 출발하고 있음을 강조하고 있다..