ÇöÀç Áß»êÃþ °¡°è°¡ Á÷¸éÇÑ À§±â´Â Å©°Ô µÎ°¡Áö ÃàÀ» Áö´Ñ´Ù. Çϳª´Â 1970³â´ë ÀÌ·¡ ¼Òµæ°ú ºÎÀÇ ¾ç±ØÈ°¡ °¡Æĸ£°Ô ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ°í, ´Ù¸¥ Çϳª´Â ±× ºÒÆòµî ±¸Á¶ÀÇ Á¤Á¡¿¡¼ °æÁ¦¼ºÀåÀÇ °á½ÇÀ» µ¶Â÷ÁöÇÑ °í¼ÒµæÃþÀÇ ¼ÒºñÆÐÅÏÀÌ ¾Æ·¡·Î ÀüÀ̵ȴٴ °ÍÀÌ´Ù. ÃÖ±Ù ±ÝÀ¶À§±â·Î ½ÃÀÛµÈ Àü¼¼°èÀûÀÎ °æ±âħü°¡ °¡¼¼ÇÏ¿© µÎ ¿øÀÎÀº ´õ °ÇÏ°Ô Áß»êÃþ °¡°è¸¦ ¿ÄÁË°í ÀÖ´Ù.
±×·¸´Ù¸é °ü°ÇÀº Áß»êÃþÀÇ ¼Òºñ¸¦ ÀûÁ¤ÇÏ°Ô À¯ÁöÇÏ¸é¼ ³»¼ö¸¦ ÁøÀÛÇÏ°í ÅõÀÚ¸¦ È°¼ºÈÇϵµ·Ï À¯µµÇÏ´Â °ÍÀε¥, ÀúÀÚ°¡ º¼ ¶§ ¹®Á¦´Â ¿©±â¼ ¹ß»ýÇÑ´Ù. ÀûÁ¤ÇÑ ¼ÒºñÀÇ ±âÁØÀº ¹«¾ùÀϱî? ¾Æ¹«¸® ¼Òºñ¸¦ ÁÙ¿©µµ ¾î¶² ¿µ¿ª¿¡¼´Â ¿Ö ÅξøÀÌ ¸¹Àº ÁöÃâÀ̶ó´Â ºñÇÕ¸®Àû °æÁ¦ÇàÀ§°¡ ¹ú¾îÁö´Â °É±î? ÀúÀÚ´Â ¼ÒºñÇàÀ§¿¡ ¼û¾î ÀÖ´Â Àΰ£º»¼º, Áï ‘»ó´ëÀû ¹ÚÅ»°¨’À̶ó´Â Ãø¸éÀ» °£°úÇÑ Ã¤ °æÁ¦Àû À̼ºÀÇ ÁÖü·Î¼ Àΰ£À» »óÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¿À·ù¶ó°í º»´Ù.
ºÒÆòµîÇÑ »çȸ¿¡¼ ¼Òºñ´Â Á¤È²(context)°ú ¹ÐÁ¢ÇÑ °ü·ÃÀ» °®°Ô µÇ¾ú´Ù. Á¤È²¿¡ ÀÇÁ¸ÇÑ ¼Òºñ¶õ °¡·É ÀÌ·± °ÍÀÌ´Ù. ¿©¼º ¼Ó¿Ê ºê·£µå ºòÅ丮¾Æ½º ¾¾Å©¸´¿¡¼´Â º¸¼®ÀÌ ¹ÚÈù ºê¶ó¸¦ ¸¸µé¾î 1200¸¸´Þ·¯¿¡ ½ÃÀå¿¡ ³»³õ¾Ò´Ù. »ç½Ç ÀÌ ºê¶ó´Â Æȸ®Áö ¾Ê¾Ò´Ù. ±×·¸Áö¸¸ Á¦Á¶¾÷ü°¡ ¼ÕÇظ¦ º» °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÌ ºê¶ó ´ö¿¡ 100´Þ·¯Â¥¸® ºê¶ó¸¦ »ç¸é¼µµ ÁËÃ¥°¨À» ´À³¢±â´ÂÄ¿³ç ÀÚ½ÅÀÌ °Ë¼ÒÇÏ°Ô »ç´Â ÆíÀ̶ó°í ´À³¢°Ô µÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ºÒÆòµîÀÌ »çȸ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀº ÀÌ ºê¶óÀÇ °æ¿ì¿Í ºñ½ÁÇÏ´Ù. ÁýÁßµÈ ºÎ°¡ ¾öû³ ¼Òºñ¸¦ À¯µµÇϸç, ±× ¼Òºñ¸¦ µû¶ó°¡·Á´Â Áß»êÃþÀº ´õ ¸¹Àº ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. °¡·É ÀÚ½ÄÀ» ±¦ÂúÀº °ø¸³Çб³¿¡ º¸³»°í ½ÍÀº ºÎ¸ð´Â Çкñ¸¸ Á»´õ ³»¸é µÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾Æ¿¹ ÁÁÀº Áö¿ªÀÇ ³ÐÀº ÁýÀ¸·Î À̻縦 °¡¾ß ÇÑ´Ù. ÁÁÀº °ø¸³Çб³´Â ¹Ù·Î ±×·± Áö¿ª¿¡¸¸ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ºÒÆòµîÀÇ ½ÉÈ´Â ´ÜÁö ½É¸®ÀûÀÎ À§ÃàÀ» °¡Á®¿Ã »Ó ¾Æ´Ï¶ó, ½ÇÁ¦ÀûÀÎ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏ°Ô ÇÑ´Ù. ÀÌó·³ ¼ÒµæºÐÆ÷¿¡¼ ÃÖ»óÀ§ÃþÀÇ ÁöÃâÀÌ ¼Òµæ»ç´Ù¸®¸¦ Ÿ°í ³»·Á¿Í Áß»êÃþÀÇ ½ÇÁ¦ÀûÀÎ ¼ÒºñÆÐÅÏ¿¡ °ÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â Çö»óÀ» ÀúÀÚ´Â ‘ÁöÃ⿬¼â¹ÝÀÀ’À̶ó°í ¸í¸íÇÑ´Ù.
ÁöÃâ°æÀï¿¡ ³»¸ô¸®´Â Áß»êÃþ
±×·¸´Ù¸é Áß»êÃþÀÌ »ó·ùÃþÀ» µû¶óÀâ±â À§ÇØ ÁÖÅÃ, ½Â¿ëÂ÷, ÀÇ·ù µî¿¡ µéÀÌ´Â ºñ¿ëÀº ¾î¶»°Ô Ãæ´çµÇ´Â°¡. ¿ì¼± ÀÏÀ» ´õ ¸¹ÀÌ ÇÑ´Ù. ÇöÀç ¹Ì±¹ÀÇ Áß»êÃþÀº 70³â´ë¿¡ ºñÇØ ¿©¼ºÀº 200½Ã°£, ³²¼ºÀº 100½Ã°£À̳ª ´õ ¿À·¡ ÀÏÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀúÃàÀ» ÁÙÀÌ°í ¼Òºñ¸¦ À§ÇØ ºúÀ» ´Ã¸° Å¿¿¡ Áý°ªÀÌ ½Ñ ±³¿Ü·Î À̻縦 °¡°Ô µÇ°í ±×¿¡ µû¶ó Åë±Ù°Å¸®°¡ ±æ¾îÁø´Ù. °á±¹ ´ú ÀÚ°Ô µÇ°í ½ºÆ®·¹½º¿¡ ½Ã´Þ¸°´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î °ø°ø½áºñ½º¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÀÇ ÅõÀÚ(±âºÎ±Ý)¸¦ ÁÙÀÓÀ¸·Î½á ÁßÇÏ·ùÃþ ÀüüÀÇ »îÀÇ ÁúÀ» ¶³¾î¶ß¸°´Ù.
ÀÌ·± ¼ÒºñÆÐÅÏÀ» ÀúÀÚ´Â ÁöÀ§Àû ¼Òºñ(positional consumption)¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ÁöÀ§Àû ¼Òºñ´Â °¡·É ³ÐÀº Áý¿¡ »ç´Â °ÍÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ¼ºÇâÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¸¾à 60Æò¿¡ »ì¸é¼ 1½Ã°£¿¡ °ÉÃÄ Åë±ÙÇÏ´Â °æ¿ì¿Í 30Æò¿¡ »ì¸é¼ 10ºÐ ¸¸¿¡ Åë±ÙÇÏ´Â °æ¿ì Áß ÀüÀÚ¸¦ ÅÃÇÑ´Ù¸é ÁöÀ§Àû ¼ÒºñÀÌ°í, ÈÄÀÚ¸¦ ÅÃÇÑ´Ù¸é ºñÁöÀ§Àû ¼Òºñ°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¿©°¡ ¹× °Ç° °¡Á·°ü°è µîÀ» °í·ÁÇÒ ¶§ ºñÁöÀ§Àû ¼Òºñ°¡ ÈξÀ Çູ(well-being)ÇÑ »îÀ¸·Î À̲ö´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥µµ ½ÇÁ¦ ¼ÒºñÆÐÅÏÀº ÁöÀ§Àû ¼Òºñ ÂÊÀ¸·Î ³ª¾Æ°£´Ù.
ÀÌó·³ ÁöÃ⿬¼â¹ÝÀÀÀº ÁÖ·Î ÁöÀ§Àû ¼Òºñ¿¡ ÀÛ¿ëÇÏ¿© °³º° ¼ÒºñÁÖü·Î ÇÏ¿©±Ý ¼Ò¸ðÀûÀÎ ÁöÃâ°æÀï¿¡ ³ª¼µµ·Ï ¸¸µç´Ù. ±ººñ°æÀïÀ̳ª µ¿¹°ÀÇ Â¦Áþ±â ´ÙÅùó·³ Á¦·Î½æ °ÔÀÓ¿¡ ¶Ù¾îµé¾î ÃâÇ÷Àû ÁöÃâÀ» °¨´çÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ´Â ¼ÒµæÀÇ ºÒ±ÕÇüÀÌ ´Ü¼øÈ÷ ¾ç±ØÈÀÇ Â÷¿øÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Áß»êÃþÀÇ °¡°èÀçÁ¤»Ó¾Æ´Ï¶ó ±³À° ,³ëµ¿½Ã°£, Åë±Ù½Ã°£, °ø°ø¼ºñ½ºµîÀÇ »îÀÇ Àü¹Ý¿¡ ¾Ç¿µÇâÀ» ³¢Ä£´Ù°í µÇ¾úÀÖ´Ù
»ç½Ç ¿ì¸®³ª¶óµµ Áß»êÃþÀº Àڽĸ¸ÀÌ¶óµµ ÈÄ¿¡ »óÀ§°èÃþ¿¡ ¿Ã·Áº¸³»·Á°í ´õÁÁÀº ±³À°À» À§ÇØ ³ëµ¿À» ´õ¸¹ÀÌ ÇÏ°í ,ÁÁÀº ȯ°æÀ» À§ÇØ ÁÖ°ÅÁö¸¦ ¿Å±â°í ¶Ç °¡ÀåµéÀº Åë±Ù½Ã°£ÀÌ ±æ´õ¶óµµ ÀÓ±ÝÀÌ ³ôÀº Á÷ÀåÀ» ´Ù´Ñ´Ù
ÀÌÃ¥ÀÇ Åë°è¿¡ º¸¸é Åë±Ù½Ã°£ÀÌ ±ä Á÷ÀåÀο¡ ºñÇØ ÂªÀº Á÷ÀåÀÎÀÌ ÇູÀ̳ª ¾÷¹« ¸¸Á·µµ°¡ ´õÅ©´Ù°í ÇÑ´Ù
´Ü¼øÇÑ Åë°èÀÇ Â÷¿øÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿ì¸®³ª¶óµµ ¸¹Àº Á÷ÀåÀεéÀÌ ¾ÆħÀÇ ±³ÅëÁö¿ÁÀ» °ÞÀ¸¸é¼ ºÐ´çÀÌ´Ï ÀÏ»êÀÌ´Ï ¿Ü°ûµµ½Ã¿¡¼ ¼¿ï Áß½ÉÁö ±îÁö ÃâÅð±Ù ÇÏ°í ÀÖ´Ù ¼¿ï³»ÀÇ ÁÁÀº ȯ°æ¿¡ »ìÀÚ´Ï Áý°ªÀÌ ³Ê¹« ºñ½Î°í ±×·¡¼ µµ½ÉÀ» ¹þ¾î³ ¾à°£ÀÇ ¿Ü°ûÀÇ µµ½Ã¿¡ »ì°íÀÖ´Ù ¼ÒµæÀÇ ºÒ±ÕÇüÀ¸·Î °³°³ÀÎÀÇ ÇູÁö¼ö¸¦ ¸¹ÀÌ Æ÷±âÇÏ°í ÀÖ´ÂÁöµµ ¸ð¸£°Ù´Ù
Áö±Ý°°Àº ºÒ°æ±â¿¡´Â ¼¹Î°ú Áß»êÃþÀÌ °¡À帹Àº À§ÇùÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æÁ¦±¸Á¶µµ Á¡Á¡ Áß»êÃþÀº ÀÛ¾ÆÁö°í ¼¹ÎÀÌ ¸¹°í »óÀ§ÃþÀÌ ¸¹Àº ±¸Á¶·Î ¹Ù²î¾î °¡°í Àִ°ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù
ÀÌÃ¥ÀÇ ÀúÀÚ´Â ´Ü¼øÇÑ ÀÚÀ¯°æÁ¦ ¿ø¸®·Î´Â Èûµé´Ù°í ³ª¿ÍÀÖ´Ù ºÎÀÚÀÇ Áö°©¿¡¼ µ·ÀÌ ³ª¿Í ¼¹Î¿¡°Ô µ·ÀÌ °£´Ù´Â ÀÌ·± ¾ÈÀÌÇÑ »ý°¢¸¸À¸·Î ¼ÒµæÀÇ ºÒ±ÕÇüÀº ±úÁöÁö¾Ê´Â´Ù Á¤ºÎ°¡ ³ª¼¾ß ÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù
ÀúÃàÀ» ÅëÇÑ ºÎÀڵDZ⠸տ¾³¯ÀÇ À̾߱⵵ µé¸°´Ù ±×·¡¼ Á¤ºÎ°¡ ÀÌ·± ÀúÃàÀ» ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â »ç¶÷¿¡°Ô Àμ¾Æ¼ºêÁ¤Ã¥À» ¾²°í ÀúÃàÀ» Àå·ÁÇÒ¼öÀÖ´Â ´©Áø¼Òºñ¼¼¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÏ°í Àִµ¥ °æÁ¦°ü·ÃµîÀÇ Àü¹®¿ë¾î¶ó ½±°Ô ÀÌÇØ µÇÁö´Â ¾ÊÄ¡¸¸ ¼öÀÔ°úÁöÃâ°ú ÀúÃàÀ» ÃÑÇÕÀ» ÅëÇؼ ¼öÀÔ¿¡¼ ÀúÃà·üÀÌ ³ôÀº »ç¶÷¿¡°Ô´Â ¼¼±ÝÀ» Àû°Ô¶¼´Â °ú¼¼ Á¤Ã¥À» ÆìÀÚ´Â À̾߱⠰°´Ù
ÀÌ·± °ú¼¼ Á¦µµ´Â ¿©·¯°¡Áö ÇùÀÇ¿Í ÀÚ¼¼ÇÑ ¼¼ºÎ ³»¿ëÀÌ Ã·°¡µÇ¾ß ÇÏ°ÚÁö¸¸ ¾ÕÀ¸·Î Áß»êÃþÀÇ ¼Òºñ½É¸®¿å±¸¿¡´Â µµ¿òÀÌ µÉ°Í°°´Ù