첫째, 용의 해! 베이비 시장을 주목하라!

 중국은 예로부터 자신들을 ‘용의 후대’라고 칭할 정도로, 용을 신성한 동물로 숭배하였으며, 부귀와 권력의 상징으로 여기곤 하였습니다. 따라서 2012년 용의 해를 맞아 중국의 출산율이 이전 해에 비해 상당히 상승할 것이라고 하네요. 참고로, 2012년에 태어나는 아이들을 龙宝宝라고 부릅니다.

용의 해에 가장 큰 선물은 龙宝宝라고 소개하는 기사
(출처:태원일보)

 이전에도 비슷한 경우가 있었죠? 2007년 금돼지의 해, 2008년에는 올림픽의 해를 맞아 출산율이 급상승하여, 유명 산부인과의 경우 1년 전에 예약하지 않으면 안될 정도였습니다. 이처럼, 중국인들은 어떤 해에 아이를 출산할지에 매우 큰 관심을 보입니다. 여기에다가 최근 중국 정부가 산아제한정책이 일부 완화될 수 있음을 시사하였기 때문에 2012년의 출산율이 예년에 비해 상당히 높아지지 않을까 생각합니다.

 
96세의 할머니가 손자를 위해 유치원 앞에서 8박9일을 기다려 등록을 했다고 하네요^^;
(출처: 高密信息港)

 물론 유아들이 많아짐과 동시에 유치원 부족으로 인해, 위의 사진과 같은 해프닝이 벌어지기도 합니다. 하지만, 산업적 측면에서 봤을 때는 유아의 증가로 인해 호황을 누리게 될 분야가 많이 있습니다. 중국에서 호황을 누릴 대표적인 베이비시장으로는 분유, 기저귀, 유아복 시장 등이 있습니다. 

 분유시장의 경우를 살펴보면, 2008년 중국의 출산율이 한참 높을 때 중국 분유의 멜라민 파동이 있었죠. 이로 인해 중국 국산브랜드의 분유제품 시장점유율이 파동 전과 비교하여 절반 가까인 30% 정도로 떨어졌다고 합니다. 수입산 분유의 점유량이 약 70% 가까이나 되는 것이죠. 가격이 비싸더라도 안전한 제품을 자식에게 먹이고 싶은 것은 중국의 부모들도 마찬가지일 것입니다.

 기저귀 시장도 상황은 비슷합니다. 2010년 매출액 기준으로 미국 P&G의 Panpers, 미국 Kimberly-Clark의 Huggies, 일본 Unicharm의 마미베이비가 1~3위를 차지하며, 수입산 제품을 크게 선호한다는 것을 알 수 있습니다. 

 유아복과 아동복 시장의 경우는 절대적인 강자 없이 여러 업체가 혼재해 있는 상황입니다. 점유율 1위인 중국 아동복 브랜드 바라바라(巴拉巴拉)의 시장점유율은 2%도 채 되지 않는다고 하네요. 아직 중국의 유아복(아동복) 시장이 크진 않지만, 앞으로 상당한 성장이 예상됩니다.

둘째, 채소 종자시장을 주목하라!

 중국은 세계 최대의 채소 재배국인만큼 소비되는 채소 종자의 양도 엄청난데요. 2010년 통계자료에 따르면 채소 종자 소비량이 4만 톤에 이르고, 시장규모는 120억 위안에 달한다고 합니다. 이러한 추세로 가면 2015년 즈음에는 중국 채소종자 시장규모가 약 200억 위안을 넘을 것으로 추정됩니다. 중국 소비자들이 서서히 서구화된 식생활에 익숙해짐에 따라 수입채소에 대한 수요가 높아졌고, 2000년 중국의 ‘종자법’ 발표로 화훼와 채소의 종자시장이 대외적으로 개방된 후 다국적 종자기업이 중국에 진출하게 됨에 따라 이와 같은 현상이 발생했습니다. 미국의 세미니스(Seminis), 네덜란드의 루이커스왕(Rijkzwaan)과 같은 다국적 종자기업들은 그 품질이 우수하고, R&D 기술력도 뛰어나 중국내 높은 시장점유율을 확보하고 있습니다.

 
중국에 급속히 수입되고 있는 수입종자들로 인해,

중국산 종자시장이 위협받고 있다는 기사
(출처: 중국신문왕)

 중국신문왕의 기사에 따르면, 수입종자가 중국 종자시장에서 차지하는 비율이 50%이상을 차지한다고 하네요. 예를 들어, 사탕무 종자의 경우는 90%, 해바라기씨의 경우는 60% 정도가 수입산이라고 합니다. 특히 미국의 옥수수 종자인 ‘선옥(先玉)335’는 동북지방에서 80%이상의 점유율을 차지하고 있으며, 그 중에서도 중국의 옥수수 주산지인 지린성(길림성)에서도 약 85%를 차지할 정도라고 합니다. 혹시 중국 동북지방에서 옥수수를 드셔본 분들이라면, 그 옥수수의 종자가 ‘선옥335’이었을 가능성도 있겠네요.

셋째, 커피 시장을 주목하라!

 전통적으로 차문화에 익숙한 중국인들에게 커피는 아직 조금은 먼 존재일지도 모릅니다. 하지만 이전과 비교할 때, 인스턴트 커피와 원두 커피에 대한 수요가 많이 늘어나고 있다는 사실에 주목해볼 필요가 있습니다. 세계 커피시장의 성장률이 연2%정도인데 반해, 중국의 커피시장 성장률은 연15%정도라고 하네요. 차를 마시는 문화가 커피로 옮겨간다면 커피의 수요량은 상상 그 이상일지도 모습니다.

스타벅스의 가격인상을 비판하는 기사
(출처: 동북신문왕)

 현재 중국의 모습을 보고 있으면 우리나라에 스타벅스가 들어온 지 얼마 안되 매스컴에서 ‘커피 한 잔 가격이 너무 비싸다.’, ‘스타벅스 커피를 마시면 된장녀다.’라는 기사들을 내던 때가 떠오릅니다. 하지만 그로부터 몇 년이 지난 지금, 요즘 20~30대들에게 커피 가격이 어떠냐고 물어보면, 물론 비싸다고는 하겠지만, 이전처럼 커피 가격에 대한 큰 거부반응을 보인다거나, 스타벅스 커피를 마시는 것을 지나친 사치라고 여기는 사람들은 많이 줄어들었습니다. 그만큼 하나의 문화로 정착되었고, 스타벅스와 같은 커피전문점 내에서 이야기를 나누거나, 책을 읽거나, 혹은 노트북으로 인터넷 서핑을 하는 것을 굉장히 자연스럽게 여깁니다. 즉, 심리적 만족을 느끼고, 소비를 하는 것이 가치있다고 여기는 측면이 많이 강해졌음을 알 수 있습니다. 중국은 빈부격차가 심하고, 아직 소득수준이 낮은 사람들이 많기 때문에 스타벅스의 커피가 비싸다고 생각하는 이들이 상당수겠지만, 반면에 그 반대로 생각하는 사람들의 수도 상당할 것입니다. 현재 중국에서 470여 개 매장을 가지고 있는 스타벅스가 2015년까지 매장을 1500여개로 확장하겠다고 한 것만 보아도, 중국 내에서 앞으로 커피시장이 큰 성장을 할 것임을 알 수 있는 대목입니다. 여러 국내산 커피전문점 브랜드와 스타벅스가 경쟁구도를 펼치고 있는 한국과는 달리, 중국에는 스타벅스가 거의 독보적 1위를 달리고 있다는 점도 흥미로운 대목입니다.

넷째, 남성 화장품 시장을 주목하라!

 2000년대 후반부터 중국에도 남성화장품 열풍이 불었습니다. 초기에 주로 팔리던 제품은 청결(清洁)이나 관리(护理)차원에서 사용하는 세안제나 기초스킨로션 등이 대부분이었지요. 하지만 최근 중국 남성들도 예뻐지려는(?) 미용(美容)기능이 있는 화장품을 많이 선호하고 있습니다. 보습, 다크서클 완화, 미백, 주름개선, 남성용 파우더, 영양크림 등의 제품수요가 크게 늘어난 것이죠.

중국의 남성화장품 시장이 점점 성숙해지고 있다는 기사
(출처:미용문호왕)

 바이두데이터연구센터(百度数据研究中心)의 자료(2010년 2사분기 기준)에 따르면 가장 인지도 높은 남성 화장품은 로레알, 니베아, 맨소래담 순이었다고 합니다. 이 밖에 비오템, 클리니크 등 대체적으로 외국브랜드의 화장품을 많이 선호한다는 것을 알 수 있습니다. 한국 브랜드의 경우 한류 등에 힘입어 많은 선전을 하고 있지만, 남성 화장품 인지도에서는 다소 밀리는 모습을 보이고 있습니다.