중국인들은 외래어를 그대로 쓰는 것이 아니라 자신들만의 방식으로 바꿔서 쓰는 방식을 택하고 있습니다. 즉, 외래어를 그대로 사용하는 우리나라와는 달리 해외상표나 외래어를 중국화 시켜서 표기하는 것인데요! 글자의 뜻을 중요시 하는 중국인들, 외래상표를 어떻게 바꿨는지 함께 알아보러 가시죠^^

 <읽기 전 손가락을 눌러주는 센스!!>

● 코카콜라 = 可口可乐, 가구가락(커코우크얼러) ●

중국어로 가구가락은 ‘맛이 좋아 입이 즐겁다’ 라는 뜻을 가지고 있어요. 1920년에 코카콜라가 중국에 처음 진출하였을 당시에는 커코우크얼러 대신에 ‘커커란라’ 라는 발음을 사용하였습니다. 하지만 이는 ‘올챙이가 양초를 씹다’ 라는 뜻을 가지고 있기 때문에 소비자들에게 그닥 좋은 영향을 주지 못했기 때문에 마케팅의 실패로 이어졌습니다. 이후, 1933년에 코카콜라 회사는 다시 코카콜라의 중국이름을 공모하게 되었고, 지금의 커코우크얼러가 탄생하게 된 것입니다. 타 회사들도 코카콜라의 이러한 경험을 통해 브랜드네임의 중요성을 깨닫게 되었고 그 후 중국에서는 브랜드 네임을 얼마나 독창적이고 친근하게 지어내느냐가 브랜드의 미래를 결정하는 중요한 사안으로 자리잡게 되었습니다.

● 까르푸 = 家乐福, 지아러푸 ●

까르푸와 지아러푸는 발음도 유사하지만 ‘가정의 즐거움과 복’이라는 뜻을 가지고 있기 때문에 중국인들에게 한층 더 친근하게 다가갈 수 있었습니다.

● 이마트 = 易买得, 이마이더 ●

이마트역시 발음이 유사합니다. 이마이더는 ‘쉽게 사서 득을 얻는다’라는 의미로 편한 쇼핑을 강조하는 브랜드명입니다.

● 스타벅스 = 星巴克, 싱바커 ●

 
별을 의미하는 한자인 星과, Starbucks의 뒷 음절과 발음이 흡사한 ‘巴克 바크어’가 합쳐져서 지금의 ‘싱바크어’가 탄생하게 되었습니다. 이는 뜻보다는 소리나는대로 음을 빌려 작명을 한 것에 더 가깝겠군요!

● 오리온 = 好利友, 하오리유 ●