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성공예감을 부르는 최고의 마케팅 전략서 중 하나라고 생각됨
비즈니스위크가 선정한 세계 최고의 기업과 CEO 15명!
그들의 치열하고 강렬한 마케팅의 세계!
균형 잡힌 시각과 통찰력 있는 정보로 세계적인 명성을 얻고 있는 <비즈니스 위크>지의 파워플레이 시리즈 두번째 권 <위대한 마케팅>이 출간되었다. 이 책은 맥그로힐 출판사와 협력으로 <비즈니스위크>가 세계 최고의 기업과 그 기업을 이끄는 마케팅 CEO를 엄선하여 마케팅 전략서로 활용될 수 있도록 기획한 것이다.

각 장의 본문은 세계 기업의 구체적인 사례를 바탕으로 실제 상황에 바로 적용 가능한 마케팅 전략과 함께 마케팅에서 최고의 수완을 발휘할 수 있도록 꾸며놓았다. 여기서 제안하는 내용만 제대로 익힌다면 마케팅에 관한 새로운 아이디어와 놀라운 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.

그렇다면 이 책에서 세계적인 기업과 CEO들이 너도나도 강조하는 마케팅에 관한 핵심적인 언급은 무엇일까? 우선 마케팅은 이제 한 부서의 영역이 아니라 기획자와 개발자, 관리자, 영업자 모두가 함께 고민해야 한다는 점이다. 마케팅이 곧 기업의 사활을 결정하는 너무나 중요한 영역이기 때문이다. 둘째는 창의성과 아이디어를 언제, 어디서든 시도 때도 없이 발굴하고 독려해야 한다는 것이다. 소비자에게 인정받고, 타 경쟁 상품과 비교우위로 살아남으려면 어설픈 창의성과 관성적인 홍보방식으로는 힘들다. 전 조직원이 단일한 사안에 대해 아이디어를 뽑아내고 창의력을 발휘하여야 한다. 그러기 위해서는 이를 지탱하고 지원할 수 있는 창조적인 조직문화가 뒷받침 되어야 한다는 것이다.

마지막으로 마케팅 전략을 세울 때 핵심적인 요소는 기업이 성공하고 있다고 느꼈을 때부터 변화의 시동을 걸어야 한다는 점이다. 자칫 자만에 빠져 한곳으로만 향할 때, 주위의 경쟁자들은 엄청난 속도로 불가침 영역을 침범할 것이고, 잠시 한눈파는 사이 시장에서 퇴출되기 마련이다. 그러므로 이 책의 CEO들은 시장을 장악했다고 느껴졌을 때 변화의 깃발을 들어 올려 위기를 대비해야 한다고 이구동성으로 말하고 있다.

이 책의 주인공은 15개 기업에서 활약 중인 15명의 혁신가들이다. 그 중 애플의 스티브 잡스나 GE의 제프 이멜트처럼 세계적으로 알려진 인물이 있는가 하면, 구글의 마리사 메이어나 힙합 의류업체와 음반사를 소유한 러셀 시몬스처럼 생소한 인물도 있다. 이 책에서는 그들의 치열하고 강렬한 마케팅의 세계와 더 나은 미래를 모색하는 모습이 흥미진진하게 펼쳐진다. 여기에 소개되는 기업들은 누구나 인정할 만큼 쟁쟁한 경쟁력과 혁신 의지, 탄탄한 브랜드 네임을 지녔다. 하지만 그들은 결코 현실에 안주하는 법 없이 더 나은 것, 더 새로운 분야를 쉼 없이 개척해 나가고 있다. 그런 점에서 우리 기업이 세계적인 경쟁력을 얻기 위한 전략을 세울 때 특별한 지침을 얻을 수 있을 것으로 보인다.

모든 분야가 계속해서 진화와 변화를 거듭하고 있다. 특히 마케팅의 경우 그 속도가 엄청나다. 하루가 다르게 다채로운 마케팅이 우리의 눈과 귀를 사로잡는다. 시장의 흐름은 걷잡을 수 없다. 이러한 시대에 이 책에 등장하는 인물들이 뿜어내는 영감과 통찰력을 ‘마케팅의 교본’으로 삼는다면 그 흐름을 충분히 따라잡을 수 있을 것이다.

세부 내용

Chapter 1 구글의 아이디어 공장을 관리하라 | 마리사 메이어