세스 고딘이 종이책으로 내는 마지막 저서라고 해서 일단 관심이 갔다.
하지만 '누구도 대체할 수 없는 존재가 되라'는 식상한 메시지를 담고 있다는 말을 듣고는 급격하게 관심도가 떨어졌다. 이미 10여 년 전부터 수많은 전문가들이 지겹도록 외쳐온 표현이 아니던가.
'No one보다는 only one이 되라'거나 '10년 동안 지켜온 내 자리를 누군가 몇 개월 만에 배울 수 있다면...'하는 식의 이야기는 지금도 기억에 남는다.
대표적인 인물로, 오지랖이 넓다싶을 정도로 자신의 영향력을 넓혀서 종국에는 미 행정부에 없어서는 안 될 인물이 되어버린 헨리 키신저의 사례도 기억에 남는다.

이 책에는 수많은 사례와 수많은 인물들, 수많은 정보들이 쏟아져 나온다.
하지만 선문답 같은 본문의 내용들 속에는 어떻게 린치핀이 되는지에 대한 방법이 없다.
그 방법이 공식처럼 쉬웠다면 그토록 중요하지도 않았을 것이다. 누구나 쉽게 그런 방식으로 성공했을 테니 말이다.
하지만 여전히 아쉬운 마음은 못내 접을 수 없는 것 같다.

게다가 저자의 말대로 '상사의 말을 듣고, 일찍 출근하고, 참으면서 열심히 일하는 것은 사기'가 아닐 것이다.
다소 미련한 짓일는지도 모르겠지만 그 정도의 성실성은 기본이고 그에 더해서 빼어난 아이디어와 전략이 필요한 것 아닐까.

또한 진심으로 아쉬운 것은 이런 방식의 혁신은 결코 그 끝이 보이지 않는다는 점이다.
들판의 보랏빛 소가 처음에는 눈에 확 띌지 몰라도 금세 익숙해질 테고, 소변기 안에 그려진 파리 그림도 금세 무관심해질 것이다.
구직자가 남들보다 눈에 띄기 위해서 핑크빛 이력서를 제출했는데, 나중에 보니까 전부 색색의 이력서를 제출해서 결국에는 흰색 이력서가 더 눈에 띄더라는 얘기도 생각난다.
결국 점점 더 자극적인 표현 방식이 필요하거나 아니면 더욱 머리를 쥐어짜야만 하는 기발한 아이디어가 필요할 뿐이다.


(너도 이젠 별로다.)


(너도...)

그래도 도저히 거부할 수 없는 세스 고딘의 통찰력이 곳곳에 엿보인다.
성공하기 위한 끊임없는 열정, 수많은 시행착오 그리고 성공의 길에서 해야 할 '하지 않음'들이 큰 감명을 준다.

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휴 맥클라우드는 "웹을 통해 이제 남을 엿먹이는 일은 쉬워졌다. 그리고 평범한 것들은 살아남기 힘들어졌다. 튀려고 발악해야 겨우 평범함을 유지할 수 있다."라고 말했다.
-p.44

하지만 그런 탁월함이 터져 나오기 위해서는 수많은 헛발질, 단순 작업, 그 분야의 지식들이 계속 반복되고 쌓여야 한다. 하지만 밖에서 보기엔 그들의 재능이 훈련을 통해 발견된 것이 아니라 어느 순간 터득한 것처럼 보인다.
이는 당신 사장이, 당신이 많은 가치를 창출하든 말든 관심 없는 것보다 더 심각한 문제다. 이런 경우에는 투덜대는 일, 고된 작업, 끊임없는 반복이 가치를 만들어낸다.
-p.80

트위터는 더욱 무섭다. 나를 트위터로 끌어들이지 말라. 물론 트위터를 효율적으로 생산적으로 활용하는 사람들도 있다. 몇몇 사람들에게는 (극소수의 사람들에게는) 작업을 하는 데 도움이 될지 모른다. 하지만 나머지 사람들은? 트위터는 완벽한 저항이다. 트위터는 끝이 없다. 언제 들여다보아도 읽어야 할 트윗이 넘쳐나고 답을 달아야 할 트윗이 넘쳐난다. 물론 트위터는 작업에 몰두하지 못하도록 방해한다.
트위터에 빠져 있는 동안 당신의 예술은 어디로 가고 있는가?
-p.198