인터넷서점 인터파크도서

책을 읽고 싶은 이유를 댓글로 남겨주시면,
10분을 선정해 도서를 보내드립니다.

참여 방법 - 1. 서평단 모집 공고 게시글을 스크랩한다

2. [마케팅의 신]을 읽고 싶은 이유를 댓글로 남긴다.

* 도서를 수령한 후, 1주일 이내에 '인터파크'에 도서 리뷰를 올려주세요.

[도서 내용]

전 세계 287개의 사무실을 둔 글로벌 광고회사 BBDO의 공동설립자이자
데이비드 오길비, 레오버넷, 윌리엄 번벅과 어깨를 나란히 하는
광고계의 영적인 구루, 브루스 바튼의 잊힌 성공의 비밀을 밝힌다.

세계 최고(最古), 최강의 7가지 마케팅 비법 공개!

광고계의 전설, 브루스 바튼을 파헤친 최초의 책!

BBDO 코리아 이치원 상무 추천의 글!

브루스 바튼은 1886년부터 1967년까지, 남북전쟁 이후부터 베트남 전쟁 시기를 살았다. 20세기의 굵직한 사건이 있던 시대의 주요 인물이었지만 오늘날 그를 기억하는 사람은 별로 없다.

1938년, 브루스 바튼은 당시 꽤나 유명해서 시기심 많은 어떤 이는 이렇게 썼다. "우리는 거의 매일 바튼이라는 남자에 대해 얘기한다. 바튼이 말하길, 바튼이 제안한다, 바튼이 악수한다, 바튼이 웃는다, 바튼이 재채기한다. 바튼, 바튼, 바튼, 온통 그 얘기뿐이다."

1920년대부터 1930년대까지 브루스 바튼은 미국에서 잘 알려진 인물이었다. 고객의 돈을 보고 달려드는 것이 아니라 ‘사람’으로 대하면서 광고계를 변혁시켰고 엄청난 성공을 이루었고 기억에 남는 장기 광고 캠페인과 슬로건을 만들었다. 사업과 광고에서 성공하는 법을 알고 있었으며 성공의 원칙들을 활용하여 대중에게 그의 이름을 알린 베스트셀러를 만들었다.

광고계의 사람들은 바튼의 이름을 알고 있었지만 나머지 사람들은 그와 그의 지혜를 오랫동안 잊고 있었다. 바튼의 성공 비밀을 홀로 발견한 후, 지은이는 우리 모두 바튼의 유산으로 혜택을 누릴 수 있다고 생각했다. 1992년, 지은이 조 비테일은 이 책을 발간했고, 이후 19쇄까지 발행되었다. 해마다 수많은 사람들이 전설이 된 브루스 바튼의 지혜에 기초한 가르침으로 보다 성공적이고 가치 있는 삶을 살고 있다.

광고하는 법과 영감을 주는 성공 가이드로 나눠진 이 책은 여러분이 보다 좋은 경력을 쌓고 목표를 이룰 수 있게 도와줄 현명하고 현실적인 내용으로 채워져 있다. 100퍼센트 응답을 이끌어낸 1925년의 세일즈 레터를 포함한 이 책은 시대를 초월한 간단한 방법으로 여러분과 여러분의 비즈니스를 한 단계 향상시킬 것이다.

또한 이 책은 단순히 탁월하고 효과적인 광고의 비밀이 아닌, 삶의 모든 영역에서 성공으로 이끄는 동기 부여 가이드 역할을 한다. 광고나 마케팅에 종사하든 자영업을 하든 이 7가지 비밀은 당신이 일하는 법과 인생을 살아가는 방법을 바꾸어줄 것이다.

비즈니스에 적용하면 수익과 연결될 것이며, 삶에 적용하면 행복이 따라올 것이다. 우리가 잃어버린 7가지 비밀은 간단하고 효과가 증명된 원칙들이며 바튼에게 부와 명성을 가져다준 것처럼 여러분에게도 그럴 것이다.

[차례]

추천의 글 _ BBDO 코리아 이치원 상무
서문 _ 도티 월터스
잃어버린 비밀을 발견한 방법

당신이 무엇을 하든 광고를 해야만 하는 이유
잃어버린 마케팅 비밀1. 사람들이 모르는 비즈니스의 숨겨진 면을 부각시켜라
잃어버린 마케팅 비밀2. 업계의 신이 되어라
잃어버린 마케팅 비밀3. 우화를 비유로 들어라
잃어버린 마케팅 비밀4. 그들에게 먼저 다가가라
잃어버린 마케팅 비밀5. 신념이 없으면 말하지 마라
잃어버린 마케팅 비밀6. 자신을 헌신하라
잃어버린 마케팅 비밀7. 당신의 무기를 끊임없이 연마하라

특별 리포트 1. 기적을 낳은 바튼 편지의 비밀을 밝힌다
특별 리포트 2. 광고 불변의 6가지 원칙
당신의 미션
참고문헌

[지은이 소개]

조 비테일(Joe Bitale)
조 비테일은 힙노틱(hypnotic) 마케팅 컨설팅사의 대표이다.
전 세계 다섯 손가락 안에 드는 마케팅 전문가로, ‘영혼 마케팅’의 창시자다. 평생 정신과 마케팅을 결합한 통찰력을 키워 행복한 부자가 되는 방법을 알려왔는데, 그의 강연과 세미나를 통해 수많은 기업이 사업을 성장시켰다. 미국 적십자, PBS, 허먼 아동병원 등 수많은 고객사와 일하고 있다.
‘인터넷의 부처(Buddha of the Internet)’로도 명성이 자자하며, 인터넷마케팅 전문가답게 오디오 프로그램으로 <괴짜 마케팅의 힘(The Power of Outrageous Marketing)> 등의 작품을 발표했다.
또한 <소기업을 위한 광고 가이드북>을 포함하여 미국마케팅협회와 미국경영협회를 위한 글쓰기에도 참여했다.
저서로 아마존닷컴 베스트셀러에 오른 <영혼의 마케팅(Spiritual Marketing)>을 비롯하여 <호오포노포노의 비밀>, <지갑을 여는 힘 바잉트랜스>, <꿈이 이끄는 삶>, <자기 긍정의 힘 YES>, <최면 글쓰기> 등 다수가 있다. 영화 ‘시크릿(The Secret)’의 스타이기도 하다.

[옮긴이 소개]

김용희

한양대학교 연극영화학과를 졸업하고 금강기획, 금강오길비, 엘베스트 등의 광고회사에서 국민은행, LG전자, 스킨푸드, LG텔레콤, 오휘, 비욘드 등의 브랜드의 광고기획자로 일했다. 현재 마케팅 관련업무를 진행하며 번역 작업에 참여하고 있다.
공저로 <영화에게 세상을 묻다>가 있다.

[추천사]

브랜드는 많아지고 광고 홍보 채널은 다양해지고… 바야흐로 우리는 마케팅 활동을 하기 어려운 시대를 살고 있다. 고민에 고민을 거듭해도 마케팅에서 성공하기란 여간 어려운 일이 아니다. 그런 우리에게 시대를 앞서 살았던 광고계의 거물이 들려주는 마케팅의 비밀은 길 잃은 마케터들에게 이정표 역할을 충실히 해주기에 손색이 없다. 시대를 초월한 그의 지혜를 빌려 모든 분들이 건승하길 바란다.
- 쌤소나이트코리아 마케팅본부장 김희정

광고계의 전설이 우리에게 들려주는 비밀, 100년이 지난 오늘날의 우리에게도 여전히 유효한 전략이 소개되어 있다. 특히 '진정성'을 가지고 모든 일에 임한다는 그의 자세는 당신이 무슨 일을 하든, 어떤 제품의 마케팅에 종사하든 상관없이 큰 도움을 줄 것이다. 치열해지는 세상에서 살아남기 위한 필독서!
- 엘베스트 부사장 정성수

책을 사서 그 속에 담긴 비밀들을 적용하면 당신의 성공도 보장될 것이다.
- 댄 맥코마스(Dan McComas), 댄 맥코마스 어소시에이츠 회장, 경영 컨설턴트

잊힌 천재의 생각에 근간을 둔 이 훌륭한 책은 현명한 마케터들이 최소 다섯 배는 더 효율적으로 일할 수 있게 도와줄 것이다.
- 브루스 데이비드(Bruce David), <Starting Smart>의 발행인

이 책의 원칙들은 확실하고 실용적이어서 어떤 비즈니스맨이든지 확실히 돈을 벌 수 있게 도와준다. 99.9%의 비즈니스맨이 이 원칙을 활용하지 않기 때문에 누구든 이 7가지 비밀을 사용한다면 경쟁자를 여유 있게 따돌릴 수 있다.
- 봅 블라이(Bob Bly), <Selling Your Services>를 포함한 51권의 경영서 저자

바튼은 대공황을 벗어날 수 있게 해준 비즈니스계의 메시아였다. 이제 그는 지금의 불황을 어떻게 헤쳐 나갈지 우리를 도와줄 것이다.
- 스콧 햄메이커(Scott Hammaker), 내슈빌 파티 커넥션 CEO

더 좋은 광고와 홍보, 마케팅을 위한 훌륭한 가이드를 제시한다. 이 책 덕분에 나의 카피라이팅 실력과 크리에이티브 전략이 보다 견고해졌으며 시야가 넓어졌다. 그의 생각에 매료되었고 영감을 받았다.
- 티나 녹스(Tina Nokes), 에이플러스 레주메 서비스 대표

마케팅, 비즈니스, 성공, 광고, 비법