대한민국 청춘 멘토 김난도 교수의 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터가 기대와 우려가 교차하는 2014년 청마의 해의 전망을 선보였다. 트렌드 코리아 2014!  새해를 맞을 시기가 되면 어김없이 관심을 받는 책이 아닌가 싶다. 그들이 내다보는 올해의 전망이 궁금하다.

1부는 지난 2013년을 회고하고, 2부에서는 2014년의 10대 소비트렌드 키워드를 중심으로 조목조목 정리해 놓았다. '트렌드 코리아 2014'는 올해를 전망하는 내용이 주를 이루고 있지만 미래를 점치는 예언서와는 거리가 멀다. 트렌드 키워드를 통해 다방면에서의 대한민국를 파헤지고 있다. '트렌드'를 알고 이를 선도하는 이가 우리 사회를 이끄는 것은 자명한 사실이다. 때문에 우리 모두는 트렌드를 파악하고 따라가기 위해 노력한다. 저자는 올해의 키워드 모음으로 경마용어인 '다크호스'로 선정하였다. 경기나 선거에서 역량은 검증되지 않았지만, 뜻밖의 결과를 낼지도 모르는 팀이나 후보자를 비유하는 다크호스. 2014년 기대를 뛰어넘는 놀라운 성과를 기대하는 마음에서 일거다. 

2014년 소비트렌드 전망

 

Dear, got swag?   참을 수 있는 '스웨그'의 가벼움

Answer is in your body   몸이 답이다

Read between the ultra-niches   초니치, 틈새의 틈새를 찾아라

Kiddie 40s   '어른아이' 40대

Hybride Patchworks    하이브리드 패치워크

Organize your platform    '판'을 펼쳐라

Reboot everything    해석의 재해석

Surprise me, guys!   예정된 우연

Eyes on you, eyes on me   관음의 시대, '스몰브라더스'의 역습

Say it straight    직구로 말해요

 

갑오년 청마해, 새해가 밝았다.

새로움으로 충만한 새해 첫 날.

아직 접하지 못한 분들이 있다면, 1월이 가기 전에 『트렌드코리아 2014』의 10가지 소비트렌드 전망을 만나보길 권한다.

 

 

p. 198 스마트폰과 인터넷 포털 뉴스 페이지에는 시리아에서 죽어가는 수많은 무고한 생명과 어느 영화제 레드 카펫 위의 노출패션에 관한 기사가 나란히 올라 있다. 세계경제의 판도를 바꿔 놓을지도 모르는 양적완화 축소에 관한 뉴스보다 어느 연예인 커플의 열애설이 더 많은 클릭 수를 기록한다.   p. 278 사회구조가 좋게 말해 안정적, 정확히 말해 고착화되면서 계층의 상하 이동은 물론 당장 코앞에 닥친 재정적 장애물을 넘는 것조차 힘들어졌다. 사회적 성공에 어쩔 수 없는 한계가 있음을 깨달은 40대들은 이제 거창한 꿈은 가슴에 묻어 두고 소소한 일상에서 즐거움을 추구하며 그 속에서 진정한 자아를 발견하려고 한다. 일에서 찾던 청체성이 수집과 취미활동을 통해 다차원적으로 발현되고 있는 것이다.   p. 301 현대를 일컬어 '통섭의 시대'라고 한다. 소비자가 직면한 여러 가지 문제들을 해결하기 위해서는 각자 학문이 가지고 있는 아이덴티티만 고집하기보다는 여러 학문이 서로 융합하는 학제적 접근이 더욱 효과적이라는 의미다. 산업도 마찬가지다. 동종·이종 산업과 다양한 종류의 패치워크 전략을 시도함으로써 새로운 시도를 통해 소비자 선택의 폭을 넓히고, 소비자가 직면한 문제 상황을 '재미있고 신선한' 방법으로 해결해 줄 수 있어야 한다. 산업의 경계가 허물어질수록 소비자들의 고정관념도 무장 해제될 것이다. 그리고 그 비무장지대야말로 기업에게는 불황을 타개할 수 있는 기회의 출발점이 될 것으로 보인다.     - 본문 중에서-