올레에 이어 레고의 제2대 대표가 된 고트프레드는 ‘최고만이 최선이다’는 정신을 맘에 품고 새로운 도전을 계속합니다. ‘자동 결합 벽돌’ 장난감에 시스템을 도입해 하나로도 완벽하지만 공동 작업이나 조직적 구성이 가능한 ‘레고 시스템’을 발표하게 되고 ‘레고 시스템’은 유럽 전역에 퍼져나가며 큰 인기를 얻게 됩니다. 큰 인기에도 멈추지 않고 고트프레드는 견고하면서 해체가 쉬운 레고 블록을 만들기 위해 연구에 연구를 거듭하다 드디어 아랫부분의 튜브를 보강한 지금의 레고 블록을 완성해 특허를 받게 됩니다.
고트프레드의 무한 도전으로 레고 장난감은 전 세계에서 1초에 팔리는 레고 상자가 7박스, 해마다 지구인들이 레고 블록을 조립하는 데 사용하는 시간만 대략 50억 시간, 지금까지 팔려서 조립된 레고 블록의 개수는 대략 4,000억 개라는 진기록을 만들어 내며 세계에서 가장 인기 있는 장난감으로 우뚝 서게 됩니다.
고트프레드는 또 아이들이 재미있게 놀 수 있고 레고 작품들을 전시할 수 있는 새로운 공간을 창조합니다. 그곳이 아이들이 꼭 한번 가보고 싶은 환상이 가득한 레고랜드가 되어 전 세계에 계속 세워지고 있습니다. 오늘날 레고의 기반을 다진 고트프레드는 아들 켈에게 회사를 넘겨주고 사회사업을 하다 1995년 세상을 떠납니다. 이후 로봇, 컴퓨터와 장난감이 결합된 미래형 장난감 마인드스톰이 선보이는 등 레고의 무한도전은 지금도 이어지고 있습니다

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