[마케팅 불변의 법칙]은 마케팅에 있어 기초가 되는 다양한 법칙들을 담고 있기 때문에 마케팅을 공부하는 사람이라면 한번쯤은 들어봤던 내용이라고 생각한다. 이 책을 처음 읽은 것은 3년 전이었던 것으로 기억한다. 3년 동안 마케팅분야로 여러 경험과 지식을 쌓으면서 내가 마케팅 불변의 법칙에서 놓쳤던 것을 없는가 다시한번 되새기고 싶었다. 

1. 리더십의 법칙 : 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다.

2. 영역의 법칙 : 어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.

3. 기억의 법칙 : 시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다.

4. 인식의 법칙 : 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.

5. 집중의 법칙 : 마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고 그것을 소유하는 것이다.

6. 독점의 법칙 : 소비자의 마음속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수는 없다.

7. 사다리의 법칙 : 사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략을 달라진다.

8. 이원성의 법칙 : 장기적으로 볼 때, 모든 시장은 두마리 말이 달리는 경주다.

9. 반대의 법칙 : 당신이 2위 자리를 겨냥하고 있다면, 당신의 전략은 리더 브랜드에 의해 정해진다.

10. 분할의 법칙 : 시간이 지나면서 영역은 나뉘어 둘 또는 그 이상이 된다.

11. 조망의 법칙 : 마케팅 효과는 오랜 시간에 걸쳐 발효된다.

12. 라인 확장의 법칙 : 회사 내부에는 브랜드의 자산을 확장시키려는 거역하기 힘든 압력이 존재한다.

13. 희생의 법칙 : 무언가를 얻기 위해서는 무언가를 포기해야 한다.

14. 속성의 법칙 : 어떤 속성이든 반대되면서 효과적인 또 다른 속성이 존재하기 마련이다.

15. 정직의 법칙 : 스스로 부정적인 면을 인정하면 소비자는 긍증적인 평가를 내려줄 것이다.

16. 단일의 법칙 : 어떤 상황에서든 하나의 단일 행동만이 실제적인 결과를 창출한다.

17. 예측 불가의 법칙 : 경쟁자의 계획을 예측하지 못하면, 미래를 예측할 수 없다.

18. 성공의 법칙 : 많은 경우 성공은 자만심을 낳고, 자만심은 실패를 낳는다.

19. 실패의 법칙 : 실패는 예상되고 또 받아들여져야 한다.

20. 과장의 법칙 : 상황은 언론에 나타난 것과 정반대인 경우가 많다.

21. 가속의 법칙 : 성공적인 마케팅 프로그램은 유행이 아닌 트렌드를 기반으로 한다.

22. 재원의 법칙 : 충분한 자금 없이, 아이디어는 실행에 옮겨질 수 없다.

22가지 불변의 법칙 중 내가 3년 동안 사업, 컨설팅, 공모전 등 다양한 마케팅 전략을 짜면서 [마케팅 불변의 법칙]에서 놓쳤던 부분에 밑줄을 그어 보았다. 읽으면서 "아! 이때 이런식으로 접근했어야하는데...." 하는 아쉬움이 머리를 스쳤다. 아직 공부하는 입장에서 통찰력과 배경지식이 부족한 탓일 수도 있다. 그리고 틈틈히 예전에 가볍게 공부했던 부분을 리마인드 시킬 필요성을 느꼈다.

[마케팅불변의 법칙]에서 소개하는 22가지 법칙들은 사실 전략을 위한 기본 고려사항(법칙)이지 전략을 수립하기 위해 반드시 충족시켜야할 조건은 아니라고 생각한다. 하지만 빠르게 급변하는 대경쟁시대에서 성공하는 전략과 전술들을 자세히 살펴보면 22가지 법칙을 잘 지키고 있음을 알고 있다. [마케팅불변의 법칙]은 과거 전쟁에서 사용했던 다양한 전략과 전술이 현사회에서도 적용가능하듯이 앞으로도 불변할 법칙이라고 생각한다.