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책을 펼치면 미국 민주당 의장인 하워드 딘(Howard Dean)의 추천사로 시작된다.

책의 저자 '조지 레이코프'는 언어학자이다. 그는 현재 서민들이 부자와 대기업을 대표하는 보수 정당을 투표하는 이유는, 근본적으로 민주당과 공화당이 서민들의 표를 얻으려는 전략의 접근 방법부터가 잘못되었다고 지적하였다. 진보 정당 들은 서민들이 진실을 알게되면 언젠가는 올바른 결정을 하게 될 것이라고 굳게 믿고, 보수당의 거짓과 잘못을 폭로하고 진실을 전달하기에 바빴다. 반면, 보수당은 '세금 구제(tax relief)'와 같은 멋들어진 말(실은 서민을 구제하기 위한 것이 아니지만)을 구사하여 서민들이 가지고 있는 프레임 속에 쉽게 기억되게 할 수 있었다. 실은 tax cut을 하게되어 정부에 부족해진 예산으로 인해 퇴직 후 노인 연금의 삭감으로 부터 시작해서 새로운 복지 정책의 입법을 예산 부족이라는 이유로, 모든 복지 정책을 근본적으로 차단해 버릴 수 있는 디딤돌을 만든 셈이다. 더군다나 그런 예산 부족의 상황에서도, 국방, CIA 등의 기구 예산은 증가시키며 복지 부문 예산 삭감을 하였다는 것은 아이러니이다.

결국 서민을 구제하는 것이 아닌 서민을 더욱 고통스럽게 만드는 tax cut이란 제도를 'tax relief'라 포장하여 서민들의 프레임에 각인시켰던 것, 저자는 이러한 보수당의 방법을 인지언어학 적인 측면에서 분석하고, 진보 정당이 앞으로 이에 어떻게 대처해야 할 지에 대해서 책에서 설명하고 있다. 즉, 이미 어떤 프레임을 가지고 있는 사람에게 프레임에 부합하지 않는 진실을 알려주면, 진실은 사라지고 프레임만 남게 된다고 하였다.

저자는 또 보수주의자는 결코 바보가 아니며, 진보와 보수가 추구하는 가치가 다르기 때문에 정책 방향이 다르다고 하였다. 진보는 '자상한 부모', 보수는 '엄격한 아버지' 모델을 가지고 있다고 설명하며, 이 가치를 국가적인 차원으로 적용하여 서로 다른 정책 방향과 관점이 생기는 것이다. 그는 보수주의자들이 특정 주제, 분야에 대해서 어떠한 관점을 가지고 있는지에 대해서도 잘 분석하여, 진보주의의 입장과 비교하기도 하였다.