우리 주변에는 넘치는 브랜드가 있고 하루에도 많은 브랜드가 생겨난다. 이제 브랜드는 단지 구분하는 것이 아니라 가치를 결정하는 것이 되었다.
이 책은 그 중에서도 소비자의 사랑을 받고 성공한,'스타 브랜드'의 전략과 성장과정에 대해 설명한다.
신지식인,브랜드 마케팅 전문가인 지은이 서용구님은 오랜 시간 국내외 유명 브랜드를 연구해 오면서 프리미어 브랜드들의 4가지 공통분모를 발견했다. 그리고 4가지 공식의 힘은 I.D.E.A라고 정리한다.

I(Identity): 정체성을 발견하고 명문화한다. 그러기 위해서는 제품의 이름, 광고 카피, 슬로건 등 그 안에 브랜드의 모든 가치를 담아낸다.
D(Difference): 상상력, 시대의 흐름, 특별한 경험등을 통해 자신감과 변화로 다른 브랜드와 차별화를 꾀한다.
E(Emotion bonding): 고객 충성도는 정서적 교감을 통해 발화되므로, 누구에게든 정서적 공감대를 형성할 수 있는 '향수','재미','사랑'으로 감성화를 촉진시킨다.
A(Aura): 감동과 진정성을 나타내는 강력한 스토리와 오감을 만족시키는 브랜드를 만들어 고객의 마음속에 아우라를 강화시킨다.

마케팅에 관한 전문지식,전문용어가 부족하여도 우리 주변에서 만날 수 있는 많은 브랜드 사례들로 지은이는 딱딱하지 않고 쉽고 재미있게 풀이해준다.

그리고 스타벅스와 에비앙의 슬로건, 까스활명수의 이름에서부터 느낄 수 있는 그들의 철학과 신념,바비인형과 배스킨라빈스,레고에서 배울 수 있는 남다른 개성,코카콜라와 네이버등의 컬러 마케팅, 상상력으로 차별화에 성공한 기네스와 자이리톨 휘바의 뛰어난 상상력, 제품 뿐 아니라 하나의 상징이 되어버린 엘비스 프레슬리, 체험 마케팅으로 소비자에게 인지도를 높인 MK택시, 소비자에게 '정'이라는 향수를 자극하여 최고의 브랜드가 된 초코파이, 야쿠르트, 뛰어난 브랜드 스토리를 가진 애플등등..
이처럼 궁금하였지만 잘 알 수 없었던 다양한 브랜드의 이념과 철학도 들을 수 있고 실무 경험에서 나온 실제적이고 생생한 스토리들을 수 있어서 흥미롭다.

 

이제는 제품 뿐 아니라 개인 브랜드도 중요한 시대가 되었다. 개인 브랜드의 성공을 위해 이 책의 공식을 실행한다면 나만의 브랜드 가치를 지키고 꿈을 성장시켜 줄 것이다.