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하나의 기획사만을 보고도 어떤 음악을 들을 수 있을 것이고, 어느 정도의 완성도를 볼 수 있을 지 기대할 수 있다는 것은 중요한 일이다. SM은 브랜드다. 그 자체로 사람들이 어느 정도 믿고 선택할 수 있는 가수들을 데뷔시키고, SM은 그 자체로 어느 정도 이상의 가수들이 등장하는 그렇게 SM이라는 이름으로 그들은 브랜드가 되었다. 그리고 그러한 SM이란 브랜드를 가장 잘 활용한 것은 바로 SMTOWN이 아닐까 한다. 이 색다른 형식의 앨범은 SM이란 브랜드로 등장한 그룹들과 솔로 가수들을 하나의 앨범에서 만날 수 있고, 더불에 계절에 어울리는 노래들을 통해서 색다른 시즌 송을 그들의 팬들에게 선물하는 앨범이기도 하다. 그래서 SM이란 브랜드의 팬서비스를 제대로 즐길 수 있게 한다.