[편집자 입문 수업 정리]

 

3 / 5 수업 - 5

 

□ 출판유통

단계 : 편집기획 - 원고 내용 극대화하기. 아이디어 - 실현성 - 대중성 삼각형을 늘 생각할 것!

 

□ 마케팅의 4p

1) Product, Promotion, Place, Price, 출판 마케팅에서는 하나를 더한다. Planning

① Product : 책 내용 자체가 상품력을 증진시킨다. 책의 컨셉을 정하는 것은 기존 내용을 새롭게 하는 것. 나아가 기획의도와 독자의 요구를 일치시키는 것이다. 보통 하루에 100권의 책이 나온다. 책은 타 상품과 달리 소비자 기호도에 따라 만족도가 다르다. (문화상품의 기호도)

 

② Promotion : 불특정 다수를 향한 판촉. 수요를 예측할 수 없다. 책은 1인 1종결형 제품 (두 번 사는 경우 없음), 대량 마케팅이 어렵다. 저작권으로 인한 독점제다. 대체제의 성격이 강하다. (잡지, 소설사러 갔다가 딴 책 삼). 제조자가 판매가를 결정한다. (타 상품은 유통사가 정하는 경우 多). 정가제를 시행한다. 정가제가 아닐 경우 출판의 다양성을 해친다. (대형 출판사의 저가정책이 시행될 수도 있기 때문 -> 국가의 출판 수준과 다양성 저하). 서점을 통한 위탁 판매다. 가치경쟁력 상품이다. (타 상품은 가격경쟁력) 독자 물리적 환경에 크게 좌우(비가 오거나, 신학기)

 

③ Place - 피곤해서 못 적었다 ㅠㅠ

 

④ Price - 책의 가격 - 페이지당 가격 / 해당 분야 서적의 가격 조사 / 고가 전략

 

□ 코멘트 1

1) 편집자는 서점에 가야 한다. - 주제를 정해서. 주제는 수 천개가 될 수 있다. / 출판 유행을 파악

 

□ 출판 유통의 경로

 

 

출판사 ① -----------------------------------------------> 독자

② ------------------------ 소매서점 ---------------> 독자

③ ----- 도매서점 ----------- 소매서점 ---------------> 독자

 

□ 온라인 서점에 대해

1) 진열효과가 대형서점보다 낮다 - 메인화면이 아닐 경우에 사람들이 거의 안 봄.

2) 검색이 가능하다

3) 쌍방향 정보교환이 가능

4) 목적구매 (오프라인에서는 충동구매가 많다)

5) 가격이 저렴하다.