Àû¼º¿¡ ¾È¸Â´Â Çаú¿¡ ¿Â °Íµµ ¾Æ´Ñµ¥, ³ª´Â Âü ÀÌ»óÇÏ°Ô '¼öÀÍ'À̶ó´Â ´Ü¾î°¡ ºÒÆíÇß´Ù. ¾Æ´Ï Á¤È®È÷ ¸»Çϸé '¼öÀÍâÃâ (Ãß±¸)'ÀÌ ºÒÆíÇß´Ù°í ¸»ÇØ¾ß ¸Â´Â Ç¥ÇöÀÌ°Ú´Ù. ±×·¸´Ù°í °ø»êÁÖÀÇÀÚµµ ¾Æ´Ñµ¥(»ç½Ç ¼Ó³»´Â ±× ´©±¸º¸´Ù ¾å½ÇÇÏ´Ù-_-) ¼öÀÍÀ» Ãß±¸ÇÏ°í Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ³íÇÏ´Â °ÍÀÌ Âü ºÒÆíÇß´ø °ÍÀ» »ý°¢Çغ¸¸é, ¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð ¼ö¾÷½Ã°£ ù ÁÖ¿¡ ±½Àº ±Û¾¾·Î µîÀåÇÏ´Â ±×³ðÀÇ °¨Áö&¹ÝÀÀ(sense·respond)¿¡ »âÀÌ ²ÈÇô¹ö¸° ´ëÃ¥¾ø´Â ÀÌ»óÁÖÀÇÀÚÀÓÀÌ ºÐ¸íÇÏ´Ù.
Àΰ£°ü°è¿¡¼µµ ±×·¸´Ù. ±àÁ¤ÀûÀÎ °ü°è¸¦ ¿øÇÑ´Ù¸é ¸ÕÀú º£Ç®°í, ±× °úÁ¤¿¡¼µµ ÃÖ¼±¾î¸° Á¤¼ºÀ» ±â¿ïÀÌ¸é ¾ðÁ¨°¡´Â ±àÁ¤ÀûÀÎ °á°ú·Î À̾îÁú °ÍÀ̶ó ¹Ï´Â´Ù. ÀÌ°ÍÀº ½ÃÀå¿¡¼µµ ¸¶Âù°¡Áö°¡ ¾Æ´Ò±î ½Í´Ù. °ø±ÞÀÇ ÁÖü°¡ ³ë·ÂÀ» ´ÙÇÏ¸é ¾î´À °í°´ÀÌµç ±× ÂÊÀ¸·Î ¸¾À» ±â¿ïÀÌÁö ¾ÊÀ»±î..? (¾Æ, ¾²°íº¸´Ï ³ª ±Ø´ÜÀûÀÎ ¼º¼±¼³·ÐÀÚÀΰŠ³Ê¹« Ƽ³´Ù) ÇÏÁö¸¸ °á°úÀûÀ¸·Î ÀÌ Ã¥Àº, ÀÌ·± ¸ù»ó°¡ÀûÀÎ ³»°Ô 'Çö½ÇÀº ±×·¸Áö ¾Ê¾Æ~' ¶ó°í °Åµì°Åµì°Åµì ¹Ýº¹Çؼ ¸»ÇØÁÖ´Â Ãæ°Ý¿ä¹ý Ä¡·á¿Íµµ °°Àº Ã¥À̾ú´Ù.
³ª´Â Çб³¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà °ú¸ñÀ» ½ÉÈÀü°øÀ¸·Î °øºÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ëºÎÀÎ Çʸ³ ÄÚƲ·¯°¡ Àú¼úÇÑ Ã¥À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿©·¯°¡Áö °øºÎ¸¦ ÇÏ°í, ¶§·Î´Â ±× ¾È¿¡¼ Àλý¿¡ ´ëÇÑ Áöħµµ ¾ò´Â´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÌ Á¦½ÃÇÏ´Â ¸ðµç ³»¿ëÀ» ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ °üÁ¡À¸·Î ±Í°áÇÒ¼ö´Â ¾ø°ÚÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÌ ±×·± ¸Æ¶ô¿¡¼ ÀÌÇØÇϱ⠽±°í ±×·¸°Ô ¹Þ¾Æµé¿©¾ß ÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼´Â Âü ¸¹ÀÌ À¯¿ëÇß´Ù.
±×·± ¸Æ¶ô¿¡¼ º»¹® Áß °¡Àå Èï¹Ì·Î¿ü´ø Á¡ÀÌ 4P->5P, ¼û°ÜÁø »õ·Î¿î P¸¦ ãÀ¸¶ó´Â Á¡ À̾ú´Ù. ¿ø·Ð ½Ã°£ °¡Àå Ãʹݿ¡ STP[Segmentation · Targeting · Positioning]¿Í ÇÔ²² °¡Àå Áß¿äÇÑ ±âÃÊ ÀÌ·ÐÀ¸·Î ¹è¿ì´Â 4P[Á¦Ç°Product, ÃËÁøPromotion, Àå¼Ò(À¯Åë)Place, °¡°ÝPrice]ÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ Ã¥¿¡¼ À̸£±æ ±â¾÷ÀÌ »õ·Î¿î Àü·«À» ¼¼¿ì°í Çõ½ÅÀ» Ãß±¸ÇÏ°íÀÚ ÇÒ ¶§, À̰͸¸Å ÀØÁö¸»¾Æ¾ß ÇÒ Ç׸ñÀÌ ¹Ù·Î ¸¶Áö¸· ¼û°ÜÁø P: ¼öÀͼºProfitability¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î Ç¥Áö ŸÀÌƲÀÌ ±âÁ¸¿¡ ´©¼öó·³ »õ°í ÀÖ´Â ¼öÀÍ¿ä¼ÒµéÀ» ¹Ù·Î Àâ´Â °Í¿¡¼ ±â¾÷ÀÌ »ì¾Æ³´Ù´Â Á¡À» °Á¶Çϵí Ã¥Àº ½ÃÀÛºÎÅÍ ³¡±îÁö ±â¾÷ÀÌ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ ¼öÀͼº ¿ä¼Òµé¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ÀÖ´Ù.
* Âü°í³»¿ë: ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P¿¡ ÀÌÀº 5C - Customer°í°´ÁöÇâ / Contents¿øÇÏ´ÂÁ¤º¸ / Communication °í°´½Ö¹æÇ⼺ / Community°í°´Á¶Á÷È / Commerce °í°´±¸¸Å°æ·Î°ü¸®
±âȸ°¡µÈ´Ù¸é Çб³ ½ºÅ͵𿡼 ÀÌ Ã¥À» ÇÑ ¹ø ÁýÁß ºÐ¼®Çغ¸°í ½ÍÀº »ý°¢ÀÌ µé¾ú´Ù. ¾îÂ÷ÇÇ ¸¶ÄÉÆà °øºÎ ¸ðÀÓÀ̶ó°í ÇÑµé µü Çù¼ÒÇÑ ±× ºÐ¾ß¸¸ °øºÎÇÏ´Â °Íµµ ¾Æ´Ï°í, HBR »ç·Ê µî º¸´Ù Æ÷°ýÀûÀÎ ¹üÀ§·ÎÀÇ °øºÎ¸¦ Ãß±¸ÇÏ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. (ÇÏÁö¸¸ ³»°¡ ÀÌ·± Á¦¾ÈÀ» ÇÏ¸é ¾ÖµéÀÌ ³¯ Á×ÀÌ·Á µé°ÚÁö.. Âü°í·Î »çÁøÀº Áö³ÇØ HBR-Á¸ÄÚÅÍ ¼¼¹Ì³ª ¶§ ÂïÀº ¸ð½ÀÀÌ´Ù.)
Ã¥À» µ¤´Âµ¥ ¹®µæ À§ »çÁø ¼Ó ¼¼¹Ì³ª¸¦ À§ÇØ Àоú´ø Á¸ÄÚÅÍÀÇ <±â¾÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â º¯ÈÀÇ ¸®´õ>¿¡¼ ãÀº ÁÖ¿Á°°¾Ò´ø ¹®ÀåÀÌ ¶°¿Ã¶ú´Ù. ±â¾÷°ú °æ¿µÁøÀº Çõ½ÅÀ» ¸ÅÀÏ°°ÀÌ ¿ÜÄ¡Áö¸¸ ±×°ÍÀÌ ½±°Ô ÀÌ·ç¾îÁöÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ 20¼¼±â¿¡ ž 19¼¼±âÀÇ ±³À°À» ¹ÞÀº ¸®´õµéÀÌ 21¼¼±âÀÇ ÀÎÀçµéÀ» Á¦´ë·Î È°¿ëÇÏÁö ¸øÇϱ⠶§¹®À̶õ ³»¿ëÀ̾ú´Ù. °æ»ó°è¿ Àü°øÀÚÀÓ¿¡µµ ¼öÀÍÃß±¸¶ó´Â ´Ü¾î°¡ ºÒÆíÇß´ø ³ª ó·³, ÀÌÁ¦±îÁö ¸»¸¸ Çõ½Å°ú º¯È¸¦ ¿ÜÃÆ´ø ¸¹Àº ±â¾÷ÀεéÀÌ ÀÌ Ã¥À» ÁøÁöÇÏ°Ô ´ëÇßÀ¸¸é ÁÁ°Ú´Ù. ÁøÁöÇÑ ÀÚ¼¼·Î ´©±º°¡¿¡°Ô ¹è¿î´Ù´Â °ÍÀº ¸î»ìÀÌ µÇ¾î¼µµ ÀüÇô ºÎ²ô·¯¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ï ¸»ÀÌ´Ù.