디지털 세대 남성의 라이프스타일과 패션 라이프스타일
이 책에서는 또한 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일 성향에 따라 남성 집단을 상표 추구 집단, 실용주의 집단, 패션 리더 집단으로 구분하였다. 이러한 구분은 서구적 가치관을 수용한 자기중심적 사고방식과 생활양식의 증가, 세대별 특성상 상반된 성향, 성별에 따른 가치관의 변화, 신세대 남성의 전통적이며 권위적인 생활양식의 탈피 등으로 나타나는 라이프스타일과도 일치하면서도 그들의 새로운 소비 행태를 대변하고 있기도 하다. 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일은 새롭고 독특한 것을 선호하는 패션 리더십 추구, 의복 쇼핑을 즐거워하는 쾌락적 쇼핑 추구, 유명 상표를 추구하는 상표 추구, 유행보다 개성을 중시하는 개성 추구, 가격비교나 세일 같은 경제적 구매를 선호하는 경제성 추구 등으로 나타난다. 그리고 인터넷 패션몰 구매 경험자와 무경험자의 패션 라이프스타일을 비교해보면 인터넷 패션 구매 경험자가 무경험자에 비해 라이프스타일의 각 차원에 대해 상대적으로 높은 성향을 보이고 있다. 무엇보다 인터넷 쇼핑 구매 경험자들이 무경험자들에 비해 개성 추구 성향이 매우 강하며, 경제적이고 실용적인 소비를 원한다. 이러한 디지털 세대 남성들의 라이프스타일과 패션 라이프스타일, 그리고 인터넷 구매 경험치를 비교하는 연구는 나날이 커지고 있는 남성 패션 시장 및 남성 관련 시장의 발전 가능성을 타진하는 중요한 자료가 될 것이다.