한 권으로 마스터하는 아이비 리그 MBA

마일로 소벨 지음 정명진 옮김 부글북스 刊

우선 MBA를 Masters of Business Administration 이며 그 교과 과정을 단시간내
에 누구에게나 쉽게 가르칠 목적으로 핵심 정리 MBA 교육프로그램 만들 정도의
경영전문대학원의 모든 것에 대한 베테랑인 저자의 안내로 미국 굴지의 경영대학
원에서 가르치는 개념과 티크놀리지들을 소개 받으면 된다. 경영학 전반에 대해
카테고라이즈한 과목들로 구성된 한 권으로 마스터하는 아이비 리그 MBA는 반
드시 1시간 공부하고 10분은 쉬라는 애푸터 서비스도 퍽이나 친절하다.

뉴욕시립대학 MBA 과정을 거쳐 컬럼비아 대학 박사로 세계 각국을 돌아 다니며
MBA 과정 관련 세미나를 주관하는 저자 마일로 소벨은 아이비 리그 경영대학원
의 개념과 정보를 망라해서 보여준다. MBA를 무슨 스칼라 십으로 이해하던 독자
는 이 아이비 리그 MBA가 경영전문대학원을 지칭하는 고유명사라는 걸 아는 데
오래 그리 오래 걸리지 않았다.

연구 개발되고 론칭한 제품은 라이프 사이클이 있다면서 각각의 제품들의 성장과
쇠퇴는 필연적이란다.  제품의 수명은 성장단계와 성숙단계 포화단계 쇠퇴단계에
이르게 돼 결국에는 그 제품의 생산라인을 남겨두는 것 자체가 무의미 해져서 포
기하기 까지에 이르는 과정을 설명한 포물선 그래프는 사뭇 교육적이다.

제품의포지셔닝과 브랜드 네이밍시 주의해야 할 것들은 마케팅 담당부서에겐 바
이블이다. 브레인 스토밍 회의를 거쳐 경쟁상품군을 살펴야 하고, 부정적 의미가
들어가는 외국어나 다른 문화권에서 비토당 할 이름은 반드시 피하랍신다. 장래
회사의 성장이나 환경이 바뀌는 상황에서도 바꿀 필요가 없는 제품 이름을 지어
서 써야 한단다.

광고효과에 대해 저자는 타겟을 설정하는 인구학적 요소와 소비자의 니즈를 반
영하는 지리적 요소를 감안하란다. 그리고 강렬한 임팩트로 제품이 원하는 메세
지가 충분히 소비자의 뇌리에 박아 놓으란다. 광고의 AIR는, 인식시켜라aware,
정보를 줘라inform, 상기시켜라remind 로서 목표를 세우란다 또 맞는 말이다.

어렵게 한 권으로 된 아이비 리그 MBA' 를 읽어내니 경영학 전반에 대한 인식과
시각과 애플리케이션 측면에서 변화는 있었지만 MBA가 만병통치약은 아니라는
저자의 주장에도 동조하게 된다. 왜 안그렇겠는가 하루 아침에 마스터 되는 공부
는 어디든 없잖는가. 재벌 2세나 거물경영자가 아니드래도 자그마한 내 구멍가게
를 경영해도 이 아이비 리그 MBA 책은 한 번쯤 더 들쳐 봐야 되겠다.