하루가 다르게 변하는 IT산업의 영향으로 전 세계의 모든 분야가 ‘2.0시대’로 진화하고 있다. ‘1.0시대’에 소수에게만 제공되고 특별하게 취급되던 것들이, 꼭지만 틀면 흘러나오는 수돗물처럼 모든 사람들에게 제공되고 있다. 2.0시대는 ‘국가, 사회, 학교, 우리’가 아니라 ‘나’를 기준으로 하는 나만의 시대에서 출발한다.

 

애플의 스티브 잡스와 마이크로소프트의 빌 게이츠는 1970년대 정보통신 혁명의 시대에 신천지를 개척했다. 인터넷 세상은 모든 사람이 공평하게 활동할 수 있는 무대를 열어주었고 그 안에서 ‘돈을 버는’ 사람들이 등장하기 시작했다. 그 대표적 인물로 트위터와 페이스북으로 백만장자가 된 온라인 마케팅의 전문가 조엘 컴이 있다.

 

조엘 컴은 1964년 북스칸디나비아의 한 농가에서 태어나 염소를 돌보는 단조로운 삶에 염증을 느끼고 1994년 미국 대도시로 갔고 96년에 ‘야후! 게임’을 공동 창립하고 3권의 책을 저술했다. 그는 구글 애드센스로 돈 버는 방법, 트위터의 활용법 및 영향력을 쉽게 풀어내며 베스트셀러 작가가 됐다. 그가 쓴 온라인과 SNS마케팅에 관한 책은 출간될 때마다 베스트셀러에 이름을 올렸다. 2007년 방송된 리얼리티 TV쇼 ‘차세대 인터넷 백만장자’는 조엘 컴과 합작투자할 기회를 부상으로 내세운 공개 오디션 프로그램으로 전세계의 이목을 끌었다. 최근 그는 비합리적 엡스토어 운영과 리뷰 프로세스에 대해 스티브 잡스에게 공개 항의하기도 했다.

 

이 책에서 저자는 정보 상품, 제휴 프로그램, 멤버십 사이트, 구독 사이트, 비즈니스 코치 등을 활용한 카칭 전략과 트위터, 페이스북과 같은 소셜 네트워크 서비스를 통해 최대수익을 창출할 수 있는 비법을 설명한다. ‘카칭’은 현금등록기가 열릴 때 나는 소리다. 돈이 들어왔다는 것을 의미하지만 ‘성공’이 찾아왔다는 뜻이기도 하다. 저자는 인터넷에 대한 전반적인 이해부터 구한다. 그 역시 인터넷을 잘 요리해 백만장자가 되었기 때문에 자신의 경험담에 블로거 등 다른 1인 기업가들의 성공과 실패 사례를 담고 있다.

 

이 책이 전해주고자 하는 메시지는 누구나 인터넷으로 백만장자가 될 수 있으며 그 방법을 알려주겠다는 것이다. 많은 사람들이 인터넷 사업이라면 첨단 기술이 필요한 영역이라 여기며 지레 겁부터 먹는다. 그러나 위에서 인용한 내용으로 알 수 있듯 조엘 컴 역시 IT 전문가와는 거리가 멀었다. 또한 지금은 조엘 컴이 사업을 시작했을 때보다 환경이 너무나 좋아졌기 때문에 누구나 인터넷 사업을 할 수 있다.

 

이 책은 모두 8장으로 구성되어 있다. 1장 ‘새로운 세상, 모든 사람에게 기회가 열렸다’에서는 웹사이트를 만드는 법과 광고를 붙이는 비결에 대해서 알려준다. 2장 ‘독특함으로 승부하라’에서는 자신만의 틈새시장 발견하기, 페이스북과 트위터를 활용하는 방법에 대해서 알려 준다. 3장 ‘콘텐츠가 왕이 아니다. 카칭이 바로 왕이다’에서는 카칭으로 연결되는 일곱 가지 콘텐츠 종류에 대해서 말한다. 4장 ‘정보 상품-당신의 지식을 판매하라’ 에서는 본격적으로 정보 상품 만들어 보기, 카피라이터로 돈 버는 방법에 대해서 알려준다.

 

5장 ‘제휴 마케팅-지속적 수입을 보장한다’에서는 제휴의 뜻, 제휴로 성공하는 비법을 알려준다. 6장 ‘멤버십 비즈니스-가만히 앉아서 돈을 번다’에서는 멤버십 사이트와 멤버에게 제공되는 혜택, 멤버십 사이트 손쉽게 만드는 방법에 대해서 알려준다. 7장 ‘비즈니스 코치-성공을 가져다주는 1인기업’에서는 코칭이란 무엇이며, 퍼스널 브랜딩을 위한 전략을 설명한다. 8장 ‘실전! SNS와 웹을 이용한 카칭 전략’에서는 콘텐츠를 갖춘 사이트와 제휴 기반의 사이트에 대해서 자세하게 설명한다.

 

마크 빅터 한센은 추천사에서 “이 책에 소개된 테크닉, 전략, 비법 들을 모두 마스트하면 당신도 두터운 신임을 얻는 유명인사가 될 수 있다”고 했다. 이 책을 읽는 내내 부자가 되는 꿈을 꾸게 된다. 인터넷을 통해 온라인 사업으로 성공하고자 하는 이들에게 일독을 권한다.