일본 최고의 마케터가 알려 주는 마케팅의 변화와 그 활용법에 대한 새로운 개념의 책 [트리플 미디어 전략]은 정말 참신하다. 시대의 흐름을 정확하게 잘 간파한 것 같다는 느낌이 든다. 이 책에는 새로운 용어들이 많이 나온다. 새로운 시대의 변화를 온 몸으로 느낄 수 있다. 바로 그것 때문이다.

먼저 이 책에서 말하는 세 가지 트리플 미디어는 무엇일까? 먼저 첫 번째 미디어는 돈을 치르고 광고를 내 주는 미디어 인 페이드 미디어이다. 대표적인 것이 TV 이다. 두 번째 미디어는 기업이 자체적으로 보유한 미디어 이다. 온드 미디어(자사 미디어)가 그것이다. 세 번째 미디어는 소비자의 신뢰와 평판을 얻을 수 있는 미디어 이다. 언드 미디어 라고 한다.

이 세 가지 미디어를 유기적으로 잘 연계 시킬 때, 마케팅의 효과가 극대화 된다고 한다. 그런데 나는 이 세 가지 마케팅이 모두 중요하지만 그 중에서도 새롭게 발생된 미디어인 언드 미디어가 앞으로 그 비중이 더 확대될 것이라고 예측해 본다. 왜냐하면 자꾸만 소셜 미디어 시대가 확장 되고 발전 되기 때문이다.

기업 경영에서 마케팅은 점점 더 비중이 확대 되고 있다. 그래서 어떤 분야에서는 마케팅이 상품의 성패를 좌우 한다. 그런 점에서 마케팅을 좌우 하는 세 가지 미디어는 좀 더 놀라운 미디어 임에는 확실하다. 이 책의 작가인 요코야마 류지는 그런 점에서 시대를 점 점 마케팅의 세계로 이끌고 있는 듯 하다. 마케팅의 비중이 커질수록 마케팅의 전문가들은 더 비중이 커지게 된다.

세상은 마케터의 관점에서 보면 모든 것이 마케팅 도구가 된다. 이것은 우리가 종사하는 직업에 따라 달라진다. 우리가 의사라면 세상의 모든 것은 환자가 된다. 우리가 작가라면 세상의 모든 것은 글의 소재가 된다. 그런 점에서 마케팅의 전문가가 쓴 마케팅 책은 마케팅이 세상의 중심에 있는 듯 하다. 마치 SNS 가 마케팅을 위해 탄생했다는 듯 말하고 있다.

새로운 시각의 책이기에 새롭다. 그리고 마케터들에겐 교본과 같은 책이 될 것 같다. 그리고 비 마케터들에게는 이 책의 의미는 무엇일까?

... 없다. ... .이것이 결론이다. 나만의 결론이다.