카피라이터 윤준호=시인 윤제림

윤준호, 라는 이름의 카피라이터가 있습니다. 1983년 오리콤을 시작으로 거손, 동방기획, 코래드, LGAD, O&M 등 여러 광고회사를 두루 거치며 ‘뉴욕광고제’ ‘한국방송광고대상’ ‘중앙광고대상’ 등 국내외의 많은 광고상을 두루 휩쓸기도 했으니 한국 광고 카피계의 족보를 한 번 꿰어보건대 그 역사의 아버지까지는 아니더라도 큰삼촌쯤은 되는 이가 아닐까 합니다. 아참, 최근에 그의 이름이 유명해진 연유가 또 이렇게 비롯된 적 있지요. SK 기업 광고 ‘어머니’편에 그의 글귀가 세세히 전해졌던 겁니다. 시작이 이러하지요. “재춘이 엄마가 이 바닷가에 조개구이집을 낼 때/ 생각이 모자라서, 그보다 멋진 이름이 없어서/ 그냥 ‘재춘이네’라는 간판을 단 것은 아니다.” 그리고 이어지는 구절 “자식의 이름으로 산다는 게 엄마의 행복인 거다”는 앞선 구절에 이해를 돕고자 풀이로 덧대진바,

네, 맞습니다. 카피라이터 윤준호는 ‘윤제림’이란 이름으로 시를 쓰는 사람이기도 하지요. 1987년 중앙일보 신춘문예에 동시로 데뷔함과 동시에[문예중앙] 신인문학상을 통해 시로 등단한, 시력 25년의 중견 시인이라지요. 그리고 앞서 광고를 통해 유명해진 글귀는 바로 「재춘이 엄마」라는 그의 시 구절에서 따온 거라지요. 광고가 방송된 이후 전국에서 ‘재춘이네 조개구이집’이 어디에 있냐는 전화가 빗발쳤다지요. 심지어 전국 곳곳에 ‘재춘이네 조개구이’라는 간판을 단 가게들이 속속 생겨났다지요.

이렇듯 그 파급력에 있어 가장 빠르다 싶을 속도전을 자랑으로 아는 광고와 가장 느리다 싶을 굼뜸을 자존심으로 아는 시, 이 두 장르를 암수한몸처럼 운명으로 안고 살아가는 이가 바로 윤준호이자 윤제림입니다. 그는 또한 대학에서 카피를 가르치는 교수이기도 합니다. 여러 학교 및 기관에서 광고 관련 강의를 계속 해오다 지난 2003년부터 서울예술대학 광고창작과에서 아이들을 가르치고 있다지요. 이런 살아옴의 배경 속에 시인이면서 카피라이터이면서 카피 선생인 이 재주꾼 글쟁이에게 호기심을 품게 되는 건 당연지사가 아닐까 하는데요,

그런 그의 삼십 년 이력의 노하우가 고스란히 담긴 책 한 권을 펴냅니다. [카피는 거시기다]라는 제목의 책인데요, 천재소리 듣던 형의 책상이 내게 대물림된 듯 설레고 든든하고 우쭐해지는 심정인 건 그가 단순히 어떤 비법에 기인한 ‘기술’의 전수자가 아니라 ‘정신’의 순례자임을 아는 까닭입니다. 일찌감치 그는 이 책을 “‘가장 빠르고 정확한 아이디어로서의 카피’에 이르는 여러 가지 경로를 두루 체험할 수 있는 ‘생각의 트래킹 코스’라” 겸손하게 말하지 않았던가요.