카피를 작성하는 일은 꽤나 어렵다. 문장만 좋다고 될 일도 아니고, 컨셉만 좋아서 될 일도 아니다. 광고 카피를 작성하는 것만큼의 노력과 고통은 아니지만, 브로슈어나 카탈로그 등의 카피 작성도 생각보다는 쉽지 않다. 단순한 제목 정도로 생각할 일이 아니다. 우선은 전체 컨셉이 확실해야 하고, 컨셉에 따라 글의 흐름을 이어야 한다. 감성적인 주제라면 시적인 카피가 나와 주어야 제대로 효과를 발휘할 수 있다. 이런 어려움들이 있다 보니 입사 초기에는 관련 공부를 하고 강의를 듣기도 했다. 이미 수년도 더 지난 일이지만, 그때의 강의는 아직도 잊지 못한다. 한겨레문화센터에서 수강했던 탁정언 선생님의 카피 강의였다.

카피에 관한 책을 내셨다는 반가운 소문을 듣고, 이내 찾아 읽었다. 시장이 거부할 수 없는 컨셉 카피의 8가지 원리를 정리한 <죽이는 한마디>(위즈덤하우스, 2009년)이다. 일이 바쁘다는 핑계로 수업도 제대로 다 듣지 못하고, 뒤풀이 자리도 많이 참석하지 못했던지라 아쉬움을 항상 가지고 있었다. 그래서 그의 책을 통해서나마 계속 강의를 이어가고 싶은 마음으로 책을 읽어나갔다.

책은 8개의 단락으로 구분되어 있는데, 카피를 작성하는 8가지의 기본원리이다. 가장 일반적으로 사용할 수 있는 8가지의 기본 작성 원리가 아주 명쾌하게 정리되어 있다. 실습을 위주로 한 강의 스타일처럼 책도 독자가 직접 연습해가며 원리를 배워나갈 수 있도록 구성되어 있다. 먼저 ‘사례’를 제시해 이해를 돕고, ‘원리’에 대한 설명을 이어간다. 그리고 컨셉 카피의 원리가 효과적인 이유를 ‘근거’와 구체적인 ‘지식’을 통해 알게 해준다. 이러한 일련의 설명이 마무리되면 ‘따라 해보기’로 들어간다. 책을 보며 스스로 카피를 작성해보고 방향을 잡아나갈 수 있다.

요즘 같은 자기 PR의 시대에는 반드시 전문가가 아니더라도 글을 쓰는 기본적인 요령을 가지고 있어야 한다. 그 중 한 분야라 할 수 있는 카피 작성은 튀는 제목으로 다른 사람들과 변별력을 갖게 한다. 카피 작성의 기본적인 원리를 이해한다면 많은 도움이 될 것이다.

by 꽃다지, 2009년 9월 13일