홍수처럼 쏟아지는 브랜드 시대에 살고 있다.
어떤 이는 티비를 켜는 순간, 광고의 바다에서 헤엄친다고 들었다. 드라마에서도 각종 기업에서 협찬한 제품들이 쉽게 눈길을 끄는가 하면, 머리에 착 달라붙는 어떤 광고의 카피는 머리속에서 지우기가 힘이 들 정도다.
어떤 브랜드는 별다른 저항 없이 쉽게 받아들여지는가 하면, 어떤 브랜드는 낯설고 저항심이 가득한 것도 있다.
브랜드의 탐험, 모험 그리고 실험이란 주제로 권민 편집장의 시각에서 출발한 이번 유니타스브랜드 잡지의 vol 6은 브랜드 런칭의 모든 것이 담겨져 있다. 브랜드를 만들어 내는 이들의 고민과 철학이 묻어 있고, 브랜드 런칭이 이루어지는 과정을 통해 거부할 수 없는 박진감 넘치고 탄탄한 기사의 배경에는 현장 중심의 실전 전략 메뉴얼을 표방하는 유니타스브랜드의 자부심이 한껏 배어 있었다. 책 한 권의 가격으로 파워풀한 사진과 그래프, 현장 중심의 사례와 기획기사등은 단행본 1권과 견주어 믿을 수 없을 정도로 전혀 손색이 없을 뿐더러 알찬 내용으로 이제서야 유니타스브랜드를 만나게 된 것을 몹시 아쉬워할 정도였다.

브랜드 런칭이나 마케터와 관련 없는 일을 하고 있지만, 평소 브랜드 구축과 관리에 대해 관심이 많았는데 이번 vol 6에서는 평소 가졌던 기대와 바램을 전혀 저버리지 않았다. 이 책에서 관심있고 눈길을 끈 기사가 많았는데 그중 몇가지를 골라 정리해보았다.

 기대치 위반 효과
어떤 영화라도 0점짜리 영화도 없고 100점짜리 영화도 없다고 한다. 완벽한 제품은 없을지라도 분명히 누군가에게는 필요한 제품이다. 그 장점을 발견하고 적절한 소비자를 향해서 커뮤니케이션을 시도하는 것이 마케터의 의무이자 능력이 되었다는 글이 퍽 마음에 와 닿았다. 무조건 화려한 수식을 달기보다는 제품의 장점을 강점화해서 부각하는 것이 진정한 입소문 마케팅의 진리라는 것을 말이다.
<영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다> 기사편에서 영화 괴물의 마케팅 전략을 담은 글이 무척 재밌었다. 30대인 난 이 영화를 처음 접할때 마냥 아무런 기대치없이 보았는데, 10대, 20대, 30대 나이별로 관객 목표 전략을 설정한 내막을 알고 보니 영화의 완성도는 이런 치열한 마케팅 준비에 있었나 보다 란 생각을 하게 됐다.

설은아, Post Launching Visualist
웹 마케팅에 대한 도움을 받은 기사였는데, 정작 설은아 대표에 대해선 이번 기회에 처음으로 알게 됐다.
그녀의 디지털 철학은 인류가 소통할 수 있는 새로운 방법 찾기에 있다고 한다. 브랜드 런칭시 분명한 메시지, 사람들과 소통하면서 확장할수 있는 구조, 새로움을 가장 중요한 세가지 체크 포인트로 잡았다. 아울러 설은아 대표가 추천한 강석경의 <일하는 예술가>, 왕멍의 <나는 학생이다>는 왠지 한번쯤 꼭 읽어야 책일것 같다.

뽀롱 뽀롱 뽀로로
5섯살 된 아들이 가장 좋아하는 프로그램 중의 하나가 뽀로로와 선물공룡 디보다.
뽀로로는 정말이지 우리나라가 만들었다고 생각하기에 믿기지 않을 정도로 엄청난 대작임에 분명하다.
뽀로로 하나만으로 한해에 해외 라이선스 수입으로 100억이 들어온다니 정말 입이 딱 벌어진다. '뽀로로는 브랜드이고 파란색 펭귄은 제품이다. 애니메이션 등장 캐릭터를 브랜드로 인식하고 애니메이션은 캐릭터에게 생명력을 불어넣는 수단으로 인식해야 한다'는 구절이 퍽 인상적이었다. 아이가 즐겨보는 프로그램이었기에 애니메이션 개발과정 프로세스라든가 캐릭터 브랜드 사업에 대해 색다른 인식을 하게 된 것에 고마움을 표시하고 싶다.

브랜드 포지셔닝
질레트 면도기를 예를 든 차별적 포지셔닝 전략과 컨피던스 음료와 비타500의 예를 통해 설명한 서브타이핑 포지셔닝 전략에 대해 알게되어 무척 흥미로웠다. 비타민 음료의 효시는 1995년에 출시한 컨디던스인데 비타음료로 컨셉을 잡지 않고 놀이음료라는 컵센을 걸었다가 니치시장을 만들지 못한채 소비자의 기억에서 외면했다는 점을 지적했다. 간단한 예지만 브랜드 포지셔닝에 대해서 특별한 인상을 갖게 됐다.  

브랜드 전략 패턴
브랜드 포지셔닝과 비슷해 보이는 브랜드 런칭 전략에 대한 기사도 무척 재밌었다.
잭 트라우트의 전략 패턴을 예로 일본 도요타 자동차의 한국시장 진입을 가공의 이야기로 풀어서 설명했는데 상대적으로 이해하기 쉬웠다. 측면 공격 전략, 공격적 마케팅 전략, 게릴라 마케팅 전략, 공격적인 방어전을 알게 됐는데 전략 패턴 공부에 필요한 도움 서적을 8권 정도 소개했는데 어떤 책을 읽어야 도움이 될지 모르는 초보에게 큰 도움이 될것 같다. 

실용적인 정보가 많아 밑줄치고 페이지 접고 열심히 읽어보았다.
브랜드에 대해 알고 싶었는데 막상 어떤 책을 읽어야 할지 난감하던 차에 이번 브랜드 런칭 특집을 통해 낯설게만 느꼈던 브랜드에 조금 다가선 기분이 들었다. 마케팅 초짜인 나로선 책 모두를 소화하진 못할 것 같다. 어려운 용어도 심심찮게 등장했지만 브랜드 런칭에 관해서라면 이 한권의 책이 나중에 무척 많은 도움을 받을 것 같다.
잡지란 가십거리로 가득 메운 무가지 시문과 다를바 없는 정보지란 선입견을 갖고 있었는데 유니타스브랜드는 그런 선입견을 한방에 날려보냈다. 잡지라기 보단 한권의 책에 가까운 것 같다. 좀 큰~ 책 말이다.