행동경제학을 제대로 사용하는 방법이란?,,,

전통경제학이 "합리적 인간"을 전제로 했다면

행동경제학은 "현실적 인간의 의사결정"을 전제로 한다

보다 좋은 의사결정과 행동을 이끌어내는 지혜와 궁리가 바로 넛지(nudge)이며

이러한 넛지를 설계하고 응용하는 방법을 소개한다

더 나은 행동을 위한 효과적인 넛지 설계 가이드

 

우리는 아침에 일어나서 밤에 다시 잠자리에 들때까지 끊임벗이 의사결정을 하며 살아간다

대부분의 의사결정은 습관처럼 크게 의식하지 않고 이뤄진다

몇시에 일어날까?, 무엇을 먹을까?,몇 시에 잘까?등등 이런 의사결정을 하는데 머리를 써가며 신중을 기하게 되면 몹시 피곤해진다

그럼에도 미리 정해 놓은 대로만 식사를 하는 것이 아닌 것처럼

우리들의 의사결정에는 일정 부분 의식적으로 이뤄지는 것도 있다

행동경제학의 기초지식을 알아가는데 많이 어려운것 같다

아니 어렵다기보다 그동안 이런 기초지식이 없었다는 것을 알게 된다

넛지는 우리들의 의사결젱에는 다양한 바이어스 또는 편향이 존재한다

"넛지"는 행동경제학적 특성을 활용하여 이와같이 왜곡된 의사결정을 좀 더 좋은 것으로 바꾸고자 하는 발상 또는 일련의 사고 실험이다

넛지는 "팔꿈치로 가볍게 툭 치다"라는 뜻의 영어단어이다

노벨 경제학상 수상자인 리처드 세일러는 넛지를 "선택을 못하게 하거나 경제적 인센티브를 크게 바꾸지 않고도 사람들의 행동을 예측 가능한 형태로 바꾸는 선택 서례(아키텍처)의 제반 요소를 의미한다)고 정리한다

 

 

리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다

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