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출판기획에이전시 『책과강연』의 신간도서, <기획자의 책 생각>이 11월 12일 발행된다. 지난 15년간 500여 기업의 위기관리컨설팅을 맡아온 저자는 그간의 경험을 통해 체득한 기획의 원리를 ‘책 쓰기’에 적용하여 책이 비즈니스의 강력한 도구로 구축되는 과정을 설명하고 있다.

기획되지 않는 책은 기억되지 못한다

대량생산시대에는 소수의 인재가 시대를 이끌어갔지만 누구나 콘텐츠를 생산해 낼 수 있는 지금, 우리에게 필요한 것은 기획자의 시각이다. ‘나는 누구인가’를 정의하라고 한다면, 나와 연결된 모든 링크의 합이라고 할 것이다. 무엇을 만들 것인가에 대한 생각 이전에 무엇과 어떻게 연결될 것인가를 고민해야 하는 시대가 되었다. 연결된 네트워크 안에서 ‘기회를 기획’해야 한다. 필요를 찾는 것이 아니라, 필요를 만들어 낼 수 있어야 한다.
기획은 기회의 실체를 내 눈앞에 펼쳐놓는 것이다.

연결되지 않는 콘텐츠는 보이지 않는다

소통의 장벽이 사라지면서 개인의 연결은 무한대로 확장되었다. 비즈니스를 하거나 취미를 공유하거나, 커뮤니티를 조직하기까지 단 몇 번의 터치만으로 족하다. 인력(引力)이 작용할 때 연결이 일어난다. 인력이란 타인의 관심이 당신을 향하게 하는 힘이다. 결국 누군가와 연결될 때 비로소 창의적인 기회가 만들어질 수 있다.
기획은 연결의 기회를 만들어가는 것이다.
이 책은 전체 4장으로 구성되어 있다.

1장에서는 ‘기획’이 요구되는 시대의 변화를 진단하고, 실체가 있는 기획에 대해 이야기한다.
2장에서는 ‘책 쓰기’를 모티브로 한 기획의 구체적인 사례와 그 과정을 상세하게 설명한다.
3장에서는 미디어 환경의 변화에 적응해가는 새로운 형태의 전략기획과 ‘1인 출판’ 비즈니스 사례에 대해 이야기 한다.
4장은 텍스트 기반의 디지털 콘테츠를 생산하는 플랫폼을 설명하고 각각의 플랫폼의 활용가치에 대해 설명한다.

“나에게는 왜 기회조차 오지 않을까?”

타인에겐 가깝고 나에겐 멀기만 했던 ‘기회’를 ‘기획’하자.
기업 <위기관리컨설턴트>이자 <기획자>가 전하는
기회를 만드는 기획의 비밀.

“기획은 어렵지 않습니다. 인간에 의해 만들어진 모든 것이 기획된 것이니까요. 간단히 말하자면 당신의 삶 자체가 기획입니다.”

저자는 지난 15년간 500여 기업의 위기관리컨설팅을 통해 체득한 기획의 원리를 ‘책 쓰기’에 적용하여 책이 비즈니스의 강력한 도구로 구축되는 과정을 설명하고 있다.

“기획의 원리는 같습니다. 바로 적용해 볼 수 있을 만큼 구체적인 사례를 제시하는데 책을 기획하는 과정만한 것이 없습니다. 책이야 말로 기획의 총체입니다.”

-무엇을 쓸 것인가
-어떻게 쓸 것인가
-누가 읽을 것인가
-어떻게 팔 것인가
-무엇을 얻을 수 있는가

기획은 위의 질문들에 대해 구체적으로 답변해가는 과정이다. 책, 제안, 기획의 과정에서 만나게 되는 질문들은 결코 다르지 않다. 책을 기획하는 과정을 저자의 시선으로 쫓다보면 어느새 ‘기획이란 무엇인가’라는 물음의 실체를 목격하게 될 것이다.

기획자는 타고난 천재(天才)가 아니라, 만들어진 범재(凡才)에 가깝다. 평범함과 특별함, 레드오션과 블루오션 사이에는 경계가 없다. 이는 사람들이 만들어낸 관념의 구획에 불과하다. 평범함 속 어딘가에 특별함이 존재하고, 레드오션의 어딘가에 블루오션이 존재한다. 평범한 것을 낯설게 바라볼 줄 알고, 불리한 것에서 기회를 발견할 수 있을 때 삶에 반전이 일어난다.
존재하지 않는 것이 아니라, 지금껏 발견하지 못한 것이다.

기획자의 책 생각은
책을 통해 풀어낸 ‘기회를 만드는 기획의 비밀’을 담고 있다.
이 책이 당신만의 기회를 만드는데 도움이 될 것이라 믿는다.

P A R T 1
기획되지 않는 책은
기억되지 못한다

프롤로그

1장 기회를 기획하라·12
기획되지 않는 것은 기억되지 않는다 14
당신은 어느 쪽인가? 20
점 하나가 방향을 결정한다 28
책은 연결이다 34
‘책쓰기’와 ‘책√쓰기’ 38
책은 만들기다 41
책의 미래는 이미 와 있다 45
지식 콘텐츠의 미래? 아니 현실! 51
작가는 죽었다. 이제, 크리에이터다 56
연결이 당신의 미래를 결정한다 60

2장 작가가 아니다 이제, 크리에이터다·68
단 한 자도 쓰지 못하는 이유 70
감성적 모험주의자 76
맥락을 이해하라 81
기획자의 습관 87
평범함 속에서 비범한 기획을 발견한다 92
기획자는 어떻게 쓸까?1 96
기획자는 어떻게 쓸까? 2 99
기획자는 어떻게 쓸까? 3 103
기획자는 어떻게 쓸까? 4 106
기획자는 어떻게 쓸까? 5 112
기획자는 어떻게 쓸까? 6 119
당신의 경험을 기획하라 124
안 되는 건 없다. 130
없다고? 못 본 거겠지 137
정말? 끝까지 찾아봤어? 142
계약, ‘3초’ 안에 결정 난다 147
의심하라, 질문하라, 배반하라150
출판사에서 왜 연락이 없을까요? 154

에필로그 - Part1을 마무리하면서·157

P A R T 2
연결되지 않는 콘텐츠는
보이지 않는다

프롤로그

3장 어떻게 연결할 것인가·166
비용은 0￦, 효과는 ￦￦! 168
SNS 작가가 흐름을 읽는 법 171
언어의 온도? 지속성과 독창성의 온도! 176
나를 따르는 소규모 군대, 마이크로인플루언서 180
댓글에 정성을 다하라! 183
1인 출판! 그들의 수익은? 186

4장 책을 만드는 플랫폼·190
[Hot! 출판 플랫폼 ①] 브런치의 작가가 되신 것을 진심으로 축하드립니다 192
[Hot! 출판 플랫폼 ②] 모든 콘텐츠가 100% 유료인 이유! 퍼블리 195
[Hot! 출판 플랫폼③] 내 아이디어에 투자하세요! 텀블벅 198
[Hot! 출판 플랫폼 ④] 나를 3분 만에 작가로 만들어주는 곳. 부크크 200
전자책의 미래가 당신의 미래다 202
책 출간으로 인생 역전은 없다 209
읽는 인간에서 쓰는 인간으로 213

‘기획이란 무엇인가?’ 참 쉽고도 어려운 질문이다. ‘아는 것’과 ‘안다고 믿는 것’은 다른 차원이어서 간혹 이런 질문 앞에 사람들은 당황한다. 기획이란 사람과 사물, 사람과 사람 간의 관계의 기회를 만드는 것이다. 존재하는 것들 중에 인위적으로 만들어진 모든 것은 기획된 것이다. 물건만이 아니다. 인간관계 역시 기획의 바탕 위에 얽혀 있다.
이 책은 지난 1년간 45종의 책을 기획해가며 통찰한 기획자의 생각을 담아냈다. 15년째 콘텐츠기획자로 살아오면서 책을 기획해본 지난 1년간의 경험은 무척이나 특별했다. 내게 있어 ‘책이란 무엇인가?’라는 낯선 질문은 ‘기획이란 무엇인가’라는 익숙한 질문과 다르지 않았다.
-프롤로그 中 -

최근 ‘책을 써서 성공하라’는 카피를 여기저기서 목격한다. 기획자의 관점에서 보자면 이건 난센스다. 한 해 출간되는 책이 7만 5천여 종에 달한다. 한 달 사이에 6천3백여 종의 책이 서점 평대 위로 쏟아진다. 책에는 저마다의 신간 수명이 있는데 대개는 두 달을 버티지 못하고 서가로 사라진다. 인세와 강연 수입을 통해 성공하라는 주장은 출판 통계 자료만 보더라도 그 논리가 얼마나 박약한지 금세 확인할 수 있다. 책을 내본 저자들을 만나보면 대게 ‘한번 써봤다’는 식으로 말한다. 자신의 이야기를 단순히 지면 위에 옮겨놓은 수준이다. 사용자(독자)를 생각하지 않은 상품에 관심을 가져줄 만큼 시장은 너그럽지 않다.
책은 철저히 기획되어야 한다. 무엇을 쓸 것인지(출발점), 누가 읽을 것인지(도착점)를 잇는 선명한 일직선을 그을 수 있어야 한다.
-본문 중 -